广告创意方法篇.pptVIP

B.色彩的“避让” 当因明度、彩度相近的补色或其它对比色同时出现，而显得对比过分强烈时，可适当改变它们的明度、彩度或面积，使之通过避让来达到调和的目的。例如，当高彩度的红色与绿色同时出现时，由于对比过于强烈而使人炫目，就可以在一种颜色中加入白色、黑色或其它颜色，并适当调整它们各自面积的大小，这样就能取得调和的效果。 C.色彩的“过渡” 当两种颜色的对比过于强烈时，可加“过渡”性的颜色予以调和。这种“过渡”，通常有三种情况：色相的“过渡”、明度的“过渡”和彩度的“过渡”。例如橙色就是红色与黄色之间的过渡色；中明度色是高明度色与低明度色之间的过渡色；在鲜色与浊色之间，也存在过渡性的中间色。 D.色彩的“分隔” 当两种或多种色相的颜色对比过于强烈时，可以用其他颜色把它们分隔开来，使它们脱离接触。这类用以分隔的颜色，通常是黑色、白色、灰色、金色和银色，其它颜色只要能达到分隔的目的，也可以使用。 当前第63页\共有113页\编于星期四\23点 色彩的调和欣赏 当前第64页\共有113页\编于星期四\23点 （4）色彩与情感 色彩本身是没有感情的。但是，由于人们对于事物的感受往往可以产生联想，人的思想感情也往往是从现实到浪漫，又从浪漫回到现实，将感情寄托于自然，再通过自然来抒发自己的感情。这种自然景象的人格化，就成为艺术中的花笑、愁云、喜雨、红肥、绿瘦等的感觉。由于工作、生活中人们对自然景象产生了感情，对色彩的感觉也引发了情绪，这种情绪就是对色彩审美的联想。一般情况下，则由于人们的生活经历不同，性格、性别、年龄、职业、爱好、生活、风俗、习惯等的不同，对色彩的情感也就不同。其间有共性，也有个性，这就是色彩在广告设计中变化的基础。 当前第65页\共有113页\编于星期四\23点 色彩与情感欣赏 当前第66页\共有113页\编于星期四\23点 5.空白与边框 （1）空白 在一般情况下，人们只对广告上的图形和文字感兴趣，至于空白则很少有人去注意。但实际上，正因为有了空白才使得图形和文字显得突出。中国画有“计白当黑”的说法，空白的运用能使画面有实有虚、主次分明。在广告版面中留出适当的空白，能起到强调及引起注意的作用，尤其是一些高级商品的广告中常常出现大量留白的画面。因此，可以说空白对广告有重要的作用，它是表现广告格调的有效方法，同时它在视觉上也具有非常强烈的集中效果。 当前第67页\共有113页\编于星期四\23点 （2）边框 边框对一则广告作品所起到的作用是非常大的，它可使广告作品达到完整和统一的效果。在众多的广告作品放置在一起的时候，边框还起到分界线的作用。尤其是在报纸、杂志中刊登广告，边框就显得特别重要。 边框的作用主要有： 一.明确区分本广告与其它广告； 二.迅速捕捉受众的视线； 三.控制受众的视线，不让它移往其它广告； 四.系列广告使用统一的边框，可以加强广告版面的重复印象； 五.配合其它要素增加视觉传达效果。 边框的形式有上、下边框和四周环行边框，仅有一条竖边框或一条横边框也是常用的一种形式。可以用各种不同粗细的实线、或用枯笔干擦得来的效果，以及反复复印的效果做边框。采用独特的边框是增强广告作品魅力的一种手段。 当前第68页\共有113页\编于星期四\23点 空白与边框欣赏 当前第69页\共有113页\编于星期四\23点 广告设计的版面编排 在平面广告设计中，版面的编排是很重要的,它使各种构成要素和谐地出现在同一个版面上，互相衬托，互相呼应，把广告的内容强有力地传达给受众，引起受众的注意和兴趣，达到销售商品或建立知名度的目的。这就要求在编排中做到：一.强调画面的统一调度；二.增强主题的视觉冲击力；三.注意商品的表现方法；四.提高文字的清晰度和可读性；五.创造鲜明而独特的设计格调。为此，必须在版面的编排中遵循一定的原则，采用一定的方法，选择一定的格式，现分述于下。 1.广告版面的编排原则 2.广告版面的编排方法 3.广告版面的编排类型 当前第70页\共有113页\编于星期四\23点 1.广告版面的编排原则 为了把众多的设计要素组织在一个版面之中，做到内容上突出主题，形式上各得其所、统一有序、给人以美的感受，就应遵循一系列的形式美原则，诸如变化统一、条理反复、均齐平衡、对称呼应、对比调和、比例均衡、节奏韵律等，而归根结底，基本的原则就是多样、统一。所谓“多样”，是指整体中所包含的各个部分在形式上的区别与差异；“统一”则是指各个部分在形式上的某些共同特征以及它们之间的某种关联和衬托关系。多样统一性决定了物质世界永远是极其丰富而协调的，同时它又是不断发展的，但总是在一定的时空条件下显现为相对的一