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市场营销模拟试卷一 一、单项选 择（每小题 1 分，共 10 分） 【得 分： 】 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 ．对企业来说，所谓市场大小通常是指 （ ） A．产品数量多少 B．交易场所大小 C．产品市场需求多少 D ．市场范围大小 2．“酒好不怕巷子深”体现的是何种营销观念 ( )。A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．社会市场营销观念 3．根据恩格尔定理，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例（ ） A．会上升 B．会下降 C ．大幅度上升 D ．保持不变 4．下列购买角色中的（ ）是营销人员应特别关注和了解的。确认好这个角色，有助于决定促销目标和传播战略。 A．发起者 B．影响者 C．决定者 D．购买者E．使用者 5．“哪里有世界冠军，哪里就有阿迪达斯公司的产品”，这一广告语利用的对消费者购买行为具有影响的因素是 （ ）。 A．直接参照群体 B ．间接参照群体 C ．向往参照群体 D ．首要参照群体 6 ．奉行无差异市场营销策略的主要好处是（ ） A．减少竞争 B ．降低成本 C ．最大利润 D ．最大限度满足消费者需求 7 ．美国桂格麦片公司在成功推出“桂格超脆麦片”之后，又利用这个品牌和“卡通人物” 推出了桂格雪糕、桂格 T 恤衬衫等新产品，其品牌策略为： （ ） A ． 统 一 品牌 B ．个别品牌 Ｃ．品牌扩展Ｄ．品牌重新定位 8．快速掠取策略的特点是（ ）。 A．高价 格、高促销 B ．高价格、低促销 C．低价格、高促销 D．低价格、低促销 9．渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的( )的数量。 A．渠道类型B．中间商类型 C ．中间商 D ．渠道层次 10 ． 商场、超市搞的“赠优惠券”、“送赠品”等活动属于哪种促销方式？ （ ） A． 公 共 关系 B．人员推销 C．营业推广D．广告 二、多项选择（每小题 2 分，共 10 分） 【得分： 】 1 2 3 4 5 1．科学技术进步给企业市场营销活动带来的普遍性影响有（ ）。 Ａ．大部 分产品的生命周期有明显缩短的趋势 Ｂ．商品贸易的比重增大Ｃ．劳动密集型产业面临的压力将增大 Ｄ．流通方式将向更加现代化发展 Ｅ．产品价格将越来越高 2．消费者获取信息的来源主要有（ ） A．商业来源 B ．间接来源 C ．个人来源D．公共来源 E．经验来源 3．影响消费者购买行为的主要因素有（ ）等。 A．需要和动机 B ．年龄和性格 C．社会阶层 D ．消费者的收入水平 E ．信念和态度 4．从企业所处的竞争地位来看，竞争者的类型有（ ） A ．替代品厂商 B．市场追随者 C．市场领导者 D．市场挑战者E．市场补缺者 5．收集原始资料的主要方法有（ ）。A．询问法 B．观察法 C．实验法 D．因果分析法 三、 填空题（ 每空 2 分， 共 20 分） 【得分： 】 1．社会市场营销观念要求企业在制定市场营销策略时，要兼顾 、 、 三者的利益。 企业的市场营销环境包括 和 两大类。3．企业最基本的竞争战略有三种，它们是 、 、 。 4．4C 理论的提出， 进一步强化了以顾客为中心的经营导向，4C 所代表的含义是： 顾客 、成本、 、 。 四、判断题 （每题 1 分，共 10 分） 【得 分： 】 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1．市 场营销理论既适用于盈利组织，也适用于非盈利组织。（ ） 2．“顾客让渡价值”的大小取决于顾客从所购买的产品或服务中取得的全部利益的多少。（ ） SWOT 分析法是指对市场吸引力和企业实力分析的方法。 大多数非日常购买一般不会产生购后不满意或失调感。（ ） 生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增长，会引起更高比例的对生产资料需求的增长。( ) 6 ．第二手资料的调查一般比较简便、快捷、成本低，所以企业市场调查应以二手资料调查为主。 7．产品的生命周期就是指产品从消费者购买使用到报废的整个过程。 8．某食品厂改制转产后不再生产冷饮，为避免浪费，该厂将印刷好的冷饮注册商标以每张 0.10 元的价格出售给他人。这种做法属于“特许”品牌。 （ ） 9 ．代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差 价。( ) 10 ．市场营销理论认为，产品的最高价格取决于产 品的成本。（ ） 五、简述题（每题 10 分，共 30 分） 【得分： 】 1．消费者购买住房和购买软饮料的购买决策过程及消费行为有区别吗？并用消费者购买决