猫人内衣品牌升级诊断方案.pptx

内衣品牌升级 诊断方案 1.蕉内在品牌端创建了哪些基础内容， 夯实了品牌差异化基因2.蕉内在符号端塑造了怎样的超级符号， 匹配到品牌基因3.蕉内在视觉端如何表现出品牌的理念， 塑造独有差异价值蕉内的拍摄是基于品牌定位进行视觉呈现I 品牌竞品VS 从三个维度分析蕉内视觉差异化3视觉端1品牌端2符号端 1品牌端 品牌传达： 蕉内， 聚焦于内品牌定位： 无感标签内衣单品概念： 无尺码+基本款品牌定位品牌端有苹果就有香蕉 ，都是日常生活中常见的水果 ，可以理解成基本款水果。 品牌价值借鉴 “宝马”车系进行跨界品类区分3/5/7的蕉内独有品类名称创建“体感科技， 致力于服务更好的日常”跳出传统内衣 “物理属性”红海， 重塑品类定义保暖贴身衣物---热皮 【AIRWARM 】防晒品类衣物---凉皮 【MOVESTECH】以科技的名义带来舒适的结果I 品牌端 极简科技风文案很精炼， 简洁不啰嗦传统品牌以温暖、舒适等字眼但蕉内强调的是极简科技借鉴苹果风格的文案就显得毫无违和感没有高大上的词语使用了大量的一语双关。叠字法读上去韵律感十足。品牌情感I 品牌端 1、 无感标签内衣的差异化定位；2、 无尺码内衣的单品概念创造； 3、 产品类目与品牌名高度匹配； 4、 体系化的品类塑造品类设定； 5、 极简科技的品牌传达和语言。品牌*总结 2符号端 品牌色系： 黄色+深灰色色彩理念： 年轻+活力 （匹配定位人群--年轻化群体）LOGO灵感： 香蕉 （内衣贴身属性） +猿人 （回归本源之心）价值主张： Live in future， 来自未来的舒适体验蕉内， 聚焦于内---LOGO符号I 品牌端VS 辅助图形： 标签概念， 建立视觉系统品类符号： 以圆形、 矩形等图形符号作为信息载体工艺符号： 以数字和元素周期表诠释面料、工艺等产品坐标体系无标签---产品符号I 符号端 数字符号： 创立年龄人群界限元素符号： 不同产品对应的科学技术字母符号： 创建色彩以及厚度的差异化区分（包装升级后仅使用品牌色黄+灰+黑的组合形式， 极简和科技结合）无标签---包装符号I 符号端 发型符号： 匹配并强化 “基本款” 的定义（让内衣属性不需要看脸， 同时让消费者更聚焦产品本身特性）造型符号： 张力十足， 高冷酷派（奠定品牌溢价能级， 同时和传统品牌进行差异化区分匹配科技理念）对比符号： 模特肤色对比， 强化视觉冲击（以男女肤色反差， 增加更强产品质感）无标签---人物符号符号端 1、 以LOGO和色系匹配用户人群；2、辅助图形强化科技感专属概念； 3、 极简包装设计吻合品牌理念；4、 人物符号和传统竞品差异化。符号* 总结 3视觉端 品牌呈现： LOGO+爆款单品+品牌理念+爆款卖点视觉理念： 贯穿品牌端的极简科技品牌概念： 重新设计基本款无标签×科技---KV视觉I 视觉端 单品呈现： 悬挂拍摄 （差异化传统摆拍）楼层分解： 科技视觉贯穿搭建逻辑： 匹配品牌端 （3/5/7） 系列概念搭建无标签×科技---楼层视觉I 视觉端 模特呈现： 强化 “蘑菇头”差异理念导航逻辑： 匹配蕉内独有品类分类概念导航方式： 以人群和蕉内自我分类方式导航无标签×科技---导航视觉I 视觉端 产品呈现： 悬挂摆拍， 深耕差异化理念视觉呈现： 标准化色彩、 字体及构图框架无标签×科技---单品视觉I 视觉端 1、 以极简科技风格匹配品牌定位；2、 强化品牌独有单品分类理念；3、将蕉内符号与理念贯穿视觉端；4、模特+品类+理念的综合差异化。视觉*总结 蕉内品牌与店铺定位的执行逻辑品牌定位无感标签内衣科技×设计蕉内闭环 品牌逻辑品牌视觉模特拍摄页面逻辑画面呈现品牌差异极简科技风格 高端价值感年轻化客群品牌符号品牌色系品牌包装品牌LOGO3214科技设计 蕉内slogan： 重新设计基本款内裤 袜子 文胸 家居服 防晒 热皮无感标签内衣价位区间产品展示视觉概念叫叫叫产品展示99元/3条69.9元/4双228元/件199元/件99元/件123.9元/件明星引流动作诠释产品特写情感连接卖点呈现概念主张无侧缝的四角内裤隐形防窜赶路赶时间袜子不掉跟带杯自在不带自由凉感素材光学剪裁里层抓绒暖更持久产品线品牌概念单品核创产品沟通方向抓层绒， 抓住了暖气科学防晒更凉快做一个守时的人侧面反映舒服软软有力量舒服到家了 猫人店铺端视觉现状 品牌诊断一： 基础定位单品定位蕉内科学防晒， 更凉快Ubars天生柔软好内裤模特+产品内外模特+产品内外 ·云朵模特+产品+场景120支清凉冰丝产品场景搭建猫人 品牌诊断一： 爆款逻辑蕉内内外身