adidas全年品牌运营战略创新方案.pptx

ADIDASYOUNG ATHLETESANNUAL BRAND OPERATION STRATEGY INNOVATIONPROPOSAL全年品牌运营战略创新方案提报 中国移动互联网时代下，传播消费者消费的注意力的渠道进入更多移动平台。对于当下消费者来说，品牌就是针对消费者所在的社群场景下的全网内容沟通，而围绕商品力的内容就 是最有效的导销转化。同时，各个社群里的商品UGC比品牌PGC更有消费决策影响力。注：方案内我们将Adidas Young Athletes 缩写成AYA AYA商品内容 运营(养成)打造单品IPAYA的2款爆款鞋C AYA微信服务号运营B AYA的新媒体矩阵A AYA百妈团D AYAplay增粉粉丝运维创造丰富的AYA社群化场景化商品内容增加社群社交平台内MAMA对于品牌商品UGC的沉淀AYA策略创新地图AYA全网内容聚合平台保持PGC的声量沉淀 我们的发现：社交媒体行为：微信是他们日常生活中最普遍的互联网工具。观看视频内容是她们休闲时，在网上最流行的。购买行为：习惯倾听其他妈妈的分享内容，口碑时决定消费的关键因素之一。孩子陪伴行为：会花更多时间带孩子参与不同的体验。AYA目标消费群（TA)：New Generation MAMA in Mobile Internet Era 移动互联网时代的新生代MAMA-至少有一个孩子-对网络熟悉-家庭支出的主要决定者对于MAMA的思考定义 我们的发现：把新生代妈妈，按孩子的年龄来划分，可分 为[新、小、中]三大妈妈社群，他们对于孩子 成长和生活资讯需求已经产生很大差异。同时，她们身上还带着多重兴趣标签，可以细 分为更多的社群。不同社群代表不同的价值观、品牌观、家庭观、 人生观.......所以，如果品牌还是用一种标准的内容和所有 妈妈沟通，品牌信息认同感会得到很大损耗。事实上，社群分的越细，我们就能更精准有效 的用相应兴趣内容与其沟通，从而得到更高效 的品牌信息认同感。健身 旅游 晒娃 星座 美食 海淘 New Generation MAMA in Mobile Internet Era 移动互联网时代的不同标签对应 的丰富内容孩子年龄： 0-3Y 孩子年龄： 4-7Y 孩子年龄： 8-14Y新生代MAMA对于MAMA的思考定义AYA目标消费群（TA)：新妈小妈中妈 对于MAMA的思考定义我们该如何找到她们，并创造些内容与她们沟通呢？工具2工具3UGC阵地（平台自带社群/频道/标签等分类） MAMA在日常都在平台上搜罗各自社群的红人 或意见领袖级别的MAMA, 形成社群式的传播 扩散。她们的UGC也是决定商品爆款诞生的关键力量。流量阵地聚焦移动互联，锁定影响消费者消费注意力的移动入口，我们认为MAMA们都在以上内容流量阵地寻找各自需要的内容资讯。社群内容平台用百妈团找MAMA订阅号用订阅号找MAMA网红用网红找MAMA[找MAMA]的流量策略：MAMA们微信里都会关注 一批干货资讯类订阅号推荐时尚童装买手全年合作（双微频道）工具1 list商品笔记兴趣/标签频道/话题用百妈团找MAMA 用网红找MAMA 用订阅号找MAMA工具1社群内容平台工具3订阅号工具2网红[找MAMA]的流量策略：对于MAMA的思考定义list 工具2工具3订阅号用订阅号找MAMAlist社群内容平台用百妈团找MAMA网红用网红找MAMA[找MAMA]的流量策略：对于MAMA的思考定义商品笔记 频道/话题兴趣/标签工具1list 网红用网红找MAMA工具2工具3订阅号用订阅号找MAMAlistlist社群内容平台用百妈团找MAMA[找MAMA]的流量策略：对于MAMA的思考定义兴趣/标签 频道/话题商品笔记工具1 工具2工具3订阅号用订阅号找MAMAlist网红用网红找MAMAlist社群内容平台用百妈团找MAMA[找MAMA]的流量策略：对于MAMA的思考定义频道/话题 兴趣/标签商品笔记工具1 增加社群社交平台内MAMA对于品牌商品UGC的沉淀UGC解决方案：AYA百妈团重点！平台有了，UGC怎么搞？MAMA的商品UGC养成计划平台