原创力文档- 1、本文档共119页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
Jellybaby爆款规划
目录 n 行业整体情况分析 ＆竞争对手分析
catalogue n j ellybaby爆款规划
童装行业整体概况
童装市场现状
低端童装市场 中档童装市场 高档LO童R装EM市场
低档童装市场基本上由国 与国内消费者水平相当的 高档市场基本被国外品牌、
有企业和一部分乡镇企业 中档童装市场空间大 ，覆 合资企业 占据 ，消费水平
的产品占据 ，市场供应过 盖消费群体广 ，成长性较 较高 ，大多需求集中在一
剩 ，以批发零售为主。 强。 线城市。
市场现状
MARKET STAUS
国产化 高端化 品牌化
国产童装占大部分市场 消费升级 、产品增速迅猛 对品质、安全性要求提升
国产化趋势愈发明显 造就童装高价高端化 让品牌化发展成必然趋势
童装行业消费趋势变化
受益于消费升级 ，婴童产品发展空间大。注重品质 ，婴童人均消费支出增速远高于居民人均消费支出。
90后消费者对婴童产品可接受的价格范围高 从购物频率上来说 ，2岁后童装成为除了奶粉外婴童 （0-3
于其他年龄段消费者。 岁）家庭购物频率最高的品类。
后疫情时代下新生代父母所面临情绪和教育的双重抑制。 “双
90后父母成为父母 ，对高品质和优质品牌的追求
减”落地后 ，双休 日、户外锻炼、休闲、实践成了新选择。亲
度将不断提升。
近 自然 ，走向户外 ，成了父母更倾向的生活方式。
童装行业整体情况分析
国内中高端品牌一览表
定位 品牌 创立/ 引入 中国年份 国家 风格 价格带
水孩子 1995 中国 大众休 闲风 150-1300
安奈儿 1999 中国 大众休 闲风 110-920
PUMA 194 8 德 国 运动休 闲风 99-1200
SKEC HERS 1992 美 国 运动休 闲风 300-1700
中端 品牌 A D
文档评论（0）