CHICCO MAO设计师品牌小红书运营规划.pptx

CHICCO MAO小红书官方号运营规划 CHICCO MAO小红书官方号运营 ，通过内容创作发布 ，传播品牌设计理念和 价值 ，逐步建立品牌为CHICCO MAO小红书生态化运营做准备 ， 内容传播-关系链接-销售转化闭环 运营需求回顾 50%+一二线城市用户1005万+#时尚话题笔记数量147%时尚品牌入驻同比增长率12万+时尚笔记日均发布小红书年轻人的种草 、消费决策平台服装品牌不能错过小红书万千生活都精彩 时尚潮流是顶流80亿+每日笔记曝光28万+每日笔记发布1亿+月活跃用户平台特性*数据来源小红书官方平台和《小红书2022时尚行业未来消费灵感图鉴》时尚 美妆 出行 家居家装 科技数码 素材 美食 医疗健康 影视 减肥热门兴趣标签 一二线城市占绝对主导地位78%为18-32岁用户92%为女性用户可能一直是一二线城市年轻女性的主流阵地6%5% 11%12%32%五线城市四线城市 三线城市 一线城市 二线城市 新一线城市18-2318以下29-3233以上8%92%用户画像城市等级分布年龄层分布男女比例 男 女24-28未知34% 直接抄作业更多人习惯跟着小红书 直接“抄作业 ”购买渠 道 、搭配建议 、产品细 节 … …评论区一站看全。时尚参考库62%用户将在小红书 浏览时尚内容变成一 种习惯 ， 更喜欢主动 搜索内容 、关注博主 ， 在 小 红 书 建 立 起 自 己 的「 时尚参考库 」遇见对的人用户在小红书 “ 遇见对 的 人 ” ， 找 到 和 自 己 身 材 、 审美 、穿搭类似的 那个TA ，在评论区留下 花式夸夸小红书时尚内容 ，她们究竟是如何运用的？用户洞察 小结：官方号的内容太过品牌视角 ，让用户觉得 与其无关改进点? 整体风格需统一 ，品牌调性缺乏 ，不利于品牌建立和传播? 品牌核心设计符号出现频次较低 ，缺乏记忆点? 内容版块单一 ，无法满足用户多样性需求? 单篇内容像新闻稿 ，不符合平台生态? 产品上新缺乏重点 ，不利于用户搜索关注CHICCO MAO小红书官方号164篇笔记 1395粉丝 7698赞藏发布内容基本是明星/KOL合作露出+产品上新优势点强大的时尚背书 ，各类明星都认可 ，很好的品牌势能 不仅CHICCO MAO相似内容的大牌 、设计师品牌 、大众品牌都未能在小红书平台上获得不错的传播和记忆点@coach365篇笔记11万粉丝11万赞藏@moco1176篇笔记6.7万粉丝14.5万赞藏@jnby515篇笔记 4.3万粉丝 9.2万赞藏@dntoffical654篇笔记2.9万粉丝6.3万赞藏@uooyaa乌丫266篇笔记 1.5万粉丝 1.6万赞藏@zara712篇笔记9.9万粉丝5.6万赞藏@优衣库967篇笔记 28.6万粉丝 15.3万赞藏但时尚/穿搭博主更受偏爱 87%为5000-5w粉的博主以有用 、利他为内容创作核心原则多方面解决用户问题 ，满足用户需求她们是如何满足用户需求的？单品测评风格穿搭品牌揭秘直播带货穿搭公式OOTD博主画像 辨 的 多 求达成品牌传播 、销售转化目的 像时尚博主一样运营内容01塑造个性化 人设/标签CHICCO MAO内容版块内容风格 从情感属性上穿上衣服依然是自由的衣服具备标签性 ，但仅仅是人本身展示的那一面 透过衣服 ，更应该关注到穿衣服的人本身从功能属性上不应该因穿上一件衣服 ，而特意去改变人的身体形态 ，或者穿上后受到大的束缚一件被人喜欢的衣服 ，就是要被多穿出去见人 ， 要耐穿 ，要百搭内容输出核心价值观人是先于衣服的从服装设计 、选择到最终搭配 ，衣服应该是服务于人的01塑造个性化人设/标签 特色栏目策划#毛宝宝的穿搭指南CHICCO MAO品牌创始人毛宝宝从专业设计师角度分享人的不同体态划分 、不同体态的优劣势服装设计的内核 ，什么体态更适合穿什么衣服 扬长避短通过对明星体态的分析 ，点评礼服特点是否 扬长避短让普通人带入自己 ，抓到穿搭灵感01时装周明星穿搭红黑榜塑造个性化人设/标签 结合品牌理念围绕核心元素CHICCO MAO ｜白鸽图形｜红色创作独属于CHICCO MAO视觉锤与版式风格看到就能辨识