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做个“棉柔”的女人， 全新的每日洁面方式 1、将净肤面膜放在水中蘸湿 2、轻轻揉搓 3、深层洁面、轻柔除垢、滋润保湿 4、每日一片 这是最不一般的洗脸方式，只需一篇抛弃型净肤面膜即可改善您的面部肌肤，每日都给自己一片玉兰油洁肤面膜。 已被证明与美容护理一般的清洁卸妆效果。 当前第30页\共有47页\编于星期四\23点 广告附文是在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。因为是附加性文字，它在广告作品中的位置一般总是居于正文之后，因此，也称随文、尾文。 当前第31页\共有47页\编于星期四\23点 4、广告设计制作人才 他们要根据广告设计制作的基本要素、要求，运用艺术技巧设计制作出广告作品。这一工作是表现广告主题的最终环节。 搜集大量资料 在资料基础上确定广告目标 提出广告主题 根据主题要求进行草图设计、定稿、制作样本，最后制成广告作品。 当前第32页\共有47页\编于星期四\23点 5、广告经营管理人才 他们是广告活动系统中的组织、指挥、控制系统。 业务管理：根据广告目标，对广告活动中的人、财、物以及广告业的经营活动、组织结构进行协调和控制。 环境管理：协调、控制广告的政策方向、广告道德规范的执行及广告经营的社会秩序、广告合同、消费者利益等。 广告管理人才需有极强的组织、协调和处理问题的能力，不仅懂广告学，还要懂管理学、社会学、公共学等；要远见卓识、有雄才韬略。（协调者） 当前第33页\共有47页\编于星期四\23点 第14讲 广告人 广告概论之 当前第1页\共有47页\编于星期四\23点 广告人：泛指一切从事替广告主购买版面、时间者，替媒体所有人销售广告者以及在广告代理 公司及其它处所 作广告服务的各 色人等。 一、广告人的概念 詹姆斯·韦伯《怎样成为广告人》： 当前第2页\共有47页\编于星期四\23点 詹姆斯·韦伯《怎样成为广告人》： 广告人：它包括了从前胸到后背装上广告牌在街上行走活动的广告人到世界上最大的广告代理公司的总经理。 当前第3页\共有47页\编于星期四\23点 因脑门上的广告而小有名气的安德鲁-菲舍尔 人体广告牌：脑门出租成职业(图) 当前第4页\共有47页\编于星期四\23点 真正的广告人 具有知识、技术、经验及洞察力，能为广告主建议，最好使用广告完成他们的目的，并能有效地去执行，使广告能达成这些目的的人。 大卫·奥格威 当前第5页\共有47页\编于星期四\23点 阿尔伯特·拉斯克 克劳蒂·哈普金斯 李奥·贝纳 史丹利·雷梭 威廉·伯恩巴克 雷蒙·鲁比堪 当前第6页\共有47页\编于星期四\23点 20世纪全球广告人TOP100 美国《广告时代》历经数月研究商讨选出美国前100名广告人物。这是纽约《广告时代》评选出来的20世纪最伟大100位广告人，你认识几个？ 　　1、威廉·伯恩巴克：DDB广告公司 　　 　　2、小马里恩.哈珀：英特帕布利克集团 　　3、李奥·贝纳：李奥·贝纳广告公司 　　4、大卫·奥格威：奥美广告公司 　　5、罗瑟·瑞夫斯：特德·贝茨广告公司 　　6、约翰·沃纳梅克：零售商 　　7、威廉·佩利：哥伦比亚广播公司 　　8、萨奇兄弟（莫里斯·萨奇与查尔斯·萨奇）Maurice and Charles Saatchi：萨奇兄弟广告公司 　　9、亚尔伯特·拉斯克:洛德·汤姆斯广告公司 　　10、杰伊·恰特：Chiat/Day广告公司 当前第7页\共有47页\编于星期四\23点 日本电通的第四届社长“鬼十则”： 一、工作应该是自己去“创造”，而不应是“接受”；二、对工作应该处处先发制人，而不应该被动等待；三、要致力于“大事”，不要被细小事情磨灭自己；四、要做“难事”，克难而上才能进步；五、一旦做事，绝不气馁，不达目的，誓不罢休；六、主动进取，影响周围，处事主动与否，长久以往，环境犹如天地之别；七、有计划，且有长远计划，才能忍耐；坚毅，才会产生努力和希望；八、要自信。如果缺少自信，你就失去气魄和能力，变得乏味可陈；九、眼观六路，耳听八方，不可有一丝的疏忽，这就是服务的精髓；十、不怕摩擦，摩擦才是进步之母，积极之营养，缺少了你会变得卑屈猥琐。 吉田秀雄 当前第8页\共有47页\编于星期四\23点 JWT广告公司的全称是“詹姆斯·沃尔特·汤普逊公司（J. Walter Thompson ）”（中国大陆和台湾将其译为智威汤逊公司），它的创始人是有“美国杂志广告之父”之称的詹姆斯·沃尔特·汤普逊。 史丹利·雷梭1908年进入JWT公司，成为当年这家公司最受汤普逊器重的雇员。后来，汤普逊见好收山隐退，史丹利·雷梭接管了