品牌规划模型.docx

成都原本品牌管理有限公司CHENGDUORIGINALBRANDMANAGEMENTCO.,LTD. 品牌推广模型 部门名称 研究中心 文档编号 YJ2011001（YJ+年份+编号） 项目负责人 参与人员 初稿提交时间 终稿提交时间 存档时间 摘要 品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一。在介绍品牌推广的基础理论后，本文介绍品牌推广模型，通过对品牌推广模型的学习，掌握品牌推广中的策略和方法。 目录 TOC\o1-5\h\z目录3第一章弓I言4 \o CurrentDocument 第二章整合品牌推广模型.4 \o CurrentDocument 第三章品牌推广模型5 第一章引言 品牌推广(BrandPromotion)，是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度,二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。 品牌推广简单来理解就是企业和产品的品牌被广大消费者和受众所耳熟能详。品牌推广的第一个重要任务，也就是提高企业的知名度。第二个则是提高产品的品牌。在产品推广过程中，我们必须遵循一定的方法，按后针对性的策略和一些技巧，才能在市场中激流勇进，占取一席之地。 第二章整合品牌推广模型 品牌整合莒销 〉品牌整合传播. )品牌整合公关 古品菖销 插建产骷宅伺藕舟产茄角邑撰升产帝品辰合理尸昌境恪 5 「古传插卖埸传括生活焜忙指 亘镣美系农美童 消费公关白洋愚美投庆殳美 渠道莒销 虽谓西理 停神遂揄 】二公关集 ［土区公关 渝*公美 摆端营销 克#管理 内部隹揣 制魔簸 嗓事项 公关集 危机公关 1、重视健康价值链的建立和维护：营销回归产品本源，对产品创新越来越高;阶层消费已经形成；形成领导者、竞争者、跟随者和补充者等不同的竞争群落；渠道主权由制造商向零售商全面转型，强势分销商和零售商大量涌现，现代终端迅速兴起。这些变化都要求重视健康价值链的建立和维护。 2、从产品推广到品牌推广的运作要点：主题化推广、风格化推广、优势化推广、时尚化推广、持续化推广。 3、品牌推广由品牌整合营销、品牌整合传播、品牌整合公关组成 4、品牌整合营销充分认识网络建设对于品牌的重要价值，遵循共生双赢的运作法则进行分销网络和零售网络建设，保持同一价值链上不同利益主体的利益的平衡性；展开深度营销，建立市场根据地，实现区域领先；在营销与传播日益融合的进程中，拟订品牌营销计划时注意加强与品牌传播运作的协同性。 5、品牌整合传播的运作准则是，突出主题、坚持风格、激情演绎、深刻烙印。 6、品牌整合公关的要明晰消费者公关、投资者公关、合作者公关的差异，促进品牌认知，润滑合作关系，促进公关创新；注重公关和营销传播的协同运作空间，实现营销、传播、公关三位一体，共同促进品牌健康、安全的持续地成长。 第三章品牌推广模型 传播效果评估传播时间坝划危机管理广告促销公关策划产品定位招商活动新闻发布会策活动策划传播规划新产品上市传播策略整合营销 传播效果评估 传播时间坝划 危机管理 广告促销 公关策划 产品定位 招商活动 新闻发布会策 活动策划 传播规划 新产品上市 传播 策略 整合 营销 传播 K 传播策略思考 传播阶段计划 传播媒介计划 传播创意表现 品牌的识别不是停留在纸上的，而是留在消费者心中的。但品牌只有经过传播才能使消费者认同形成消费者形象。品牌推广模型就是为实现消费品牌价值而创建的。本模型以品牌战略为前提，以品牌设计为基础，整合多种资源与手段，对目标群体进行全方位传播，快速建立品牌知名度，建立品牌联想，大招强势品牌。 品牌推广主要包含新产品上市、品牌传播规划、品牌传播策略和整合营销传播四个方面。 新产品上市。新产品上市，需要研究人员通过进行市场调查与预测，准确的进行消费者市场细分，完成产品的市场定位；然后通过精密策划，对外举行新闻发布会完成一系列的活动，特别是招商活动，对产品进行招商。 传播规划。品牌价值推广，就是一个品牌的传播过程。在进行传播过程中，要成立专业的公关小组，进行市场公关，特别是针对营销战略的终端公关。新产品要通过广告促销等手段，打开市场，获取一定的市场份额。同时，为了避免在品牌推广过程中，出现的一些突发事件，要成立危机公关小组，对突发危机进行管理。 传播策略。传播策略主要是在传播规划的基础上，对传播的方式的细分并进行评估。包括传播时间规划、传播方式组合、传播媒体组合和传播效果评估四个方面。通过对品牌推广时间的进程安排和控制，在不同媒体、媒介的组合传播，达到品牌推广的目的。 整合营销传播。整合营销