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全产业链食品企业营销策略研究我买网央企戏水垂直电商 今年5月，cnc（亚洲经济合作组织）宣布“中国电子商务最具潜力的投资价值”金种子奖，该奖发布给最需要“需要”基金的电子商务网站“中国粮食和商品采购”。对于隶属于中粮集团全资子公司——中粮创新食品 (北京) 有限公司的我买网来说, 资金从来就不是问题。 2009年8月18日, 当互联网的草根创业者们还在满头大汗寻求风投时, 稳坐中粮树荫下的我买网已经悄然上线, 在媒体的聚焦下开始了它注定无法低调的电商之旅。虽然中粮之前并没有开展过垂直电子商务业务, 但有数以千万计的广告投放为我买网鸣锣开道, 中粮此次触网比之“试水”, 倒更像是“戏水”。“即使我买网销售到一百亿, 对中粮来讲也是个小数字, 所以这主要是一次新商业模式的尝试”, 中粮创新食品 (北京) 有限公司在线营销部经理尚炎介绍说。我买网在年营业额逾260亿美元的中粮集团中只占用微不足道的资源, 却承载着中粮集团董事长宁高宁打造中粮“全产业链食品企业”的巨大希望。“全产业链”战略思维包含了从田间到餐桌需要经过的所有环节, 可以实现价值链前移并带来更大成长空间。而我买网, 正是全产业链终端的一个重要环节。 广告投放基础上变身“专业的事” 作为国内首家大型专业食品B2C网站, 上线一年多, 我买网已经积累了近四十万会员用户, 活跃用户占其中的50%, 这个数字还在快速地刷新中。我买