华人集团网站建设方案.docxVIP

一、前言 华人集团作为杭州知名的大型企业，在互联网上建立其自身的网站，除了宣 传企业形象， 还可以充分发挥现代网络技术优势， 突破地理空间和时间局限， 及 时发布企业与社会的各类相关信息、能迅速建立起旗下各个子公司经营内容在网 上的知名度和美誉度。 同时， 该网站又可建立公司品牌形象的基地， 为公司后续 开发项目的宣传推广奠定基础。 二、客户需求分析 1 ．CIS 体系在互联网上的延伸 2 ．对现有营销网络的支持 3 ．新的市场机遇 1 ．CIS 体系在互联网上的延伸 我们的专业设计团队将充分了解贵公司的 CIS[企业形象识别系统]，以此为 基础制定网站的风格与主色调，并充分考虑贵公司的倾向进行初步创意。我们相 信具备优秀设计创意的公司网站， 必将起到极大的企业形象提升的作用。使客户 在浏览贵公司网站时， 不但能详细了解企业与产品信息， 还将更好的体现贵公司 的规模、实力。 2 ．对现有营销网络的支持 企业网站将涵盖各种企业与产品信息， 以及一些相应的使用功能。这些功能 可对公司目前的营销网络形成管理与支持。如贵公司客服人员可通过“在线客服 系统”直接通过互联网与客户保持沟通，处理客户的问题与投诉。这将大幅提高 贵公司客户服务效率，同时降低服务成本。 建立网站将形成对各子公司的支持， 增强对外统一形象。 同时也可考虑进行 传统媒体与网络媒体相结合的整合媒介传播。 3 ．新的市场机遇 新的市场机遇总是在市场或是企业面临变化时出现， 而我们所说的“变化”，就 可以通过企业实施电子商务战略来实现。商流的形成需要途径，互联网作为新兴 商业信息交流渠道，已经在逐渐改变一些行业的现有市场格局， 由此产生了很多 新的市场机遇。建立了完善的企业网站与电子商务体系， 可以帮助客户通过互联 网充分展现自己的产品竞争力，是企业提高销售业绩，开发新市场的有效工具。 三、网站目标与期望 1 ．树立全新企业形象 2 ．增强销售力 3 ．提高附加值 1 ．树立全新企业形象 对于集团企业来讲企业的品牌形象至关重要。 市场对企业的认知度最先就是 从形象而产生的信心问题。以往，企业通过报纸、电视等媒介的宣传来建立自己 的品牌形象。现在通过建立网站， 企业形象的宣传不仅再局限在当地市场， 而是 全球范围的宣传。企业信息的实时传递，与公众相互沟通的即时性、互动性，弥 补了传统手段的单一性和不可预见性。 因此， 建立网站是对企业形象的建立和维 持的有效补充。 2 ．增强销售力 这里的销售力指的是，综合素质优势在销售上的体现。现代营销理论认 为，销售亦即是传播。华人集团公司而言，下属企业众多，各个子公司所有产 品、项目销售的成功与否， 除了决定于能否将产品、 项目的各项优势充分地传播 出去之外，还要看目标对象从中得到的有效信息有多少。由于互联网所具有的 “一对一 ”的特性， 目标对象能自主地选择对自己有用的信息。 这本身已经决定 了客户对信息已经有了一个感兴趣的前提。使信息的传播不在是主观加给客户， 而是由客户有选择地主动吸收。 同时，集团的产品、项目信息通过网站的先进 设计，既有报纸信息量大的优点，又结合了电视声、光、电的综合刺激优势，可 以牢牢地吸引住目标对象。 因此， 项目信息传播的有效性将远远提高，同时亦即 是提高了项目的销售力。 3 ．提高附加值 许多人知道，现在是个高度竞争的年代，要赢得市场就要千方百计地提高自身 产品、项目的附加值，例如各类社会性的互动活动、 商务活动、公益活动等。但 发展到现阶段， 仅仅这些已不能满足市场的要求。企业建立自己的网站， 为客户 提供个性化、互动化、有针对性的 24 小时网上服务，也正是一个全新体现企业 产 品、项目附加值的方向。客户可以利用企业网站， 随时与企业保持紧密的联系， 进行商务、甚至是生活、娱乐等各方面的活动 四、网站设计风格 我们将充分发挥网站策划和建设开发的优势，在开发建设华人集团网站中将 严格遵循以下原则： 1 ．核心策划理念 A ．贵公司网站应重点突出首页设计，即突出贵公司网站给客户的第一印象，外 观会直接显著地影响用户开始时对站点的价值判断。 B ．公司网站是一种在为潜在客户提供信息的场所， 能否便利的从网站上找到所 需要的信息就十分重要， 也直接关系到公司网站效能发挥。因此一个网站的导航 系统在很大程度上决定了网站的成功与否。 故在建设网站时， 应注重网站整体的 详细规划，及分层结构处，以及网站首页的逻辑性与使用习惯适应。 C ．设法使网站中一定要存在亮点，存在与竞争对手的与众不同之处，并应突出 公司的主打产品或者种类，使客户很容易看到这部分内容。 2 ．网站与企业 VI 系统对接 本公司在前期为贵公司进行网站建设策划时，将充分考虑到网站与贵公司原 有 VIS 系统的一致性。在与贵公司企划部或合作广告