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当前第127页\共有172页\编于星期四\20点 企业标志 在VI视觉要素中，标志是核心要素。企业标志是指造型单纯、意义明确统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或者二者相集合的一种设计。 在标志的设计中必须注意以下几点： 简洁鲜明，富有感染力。 标志在保持相对稳定性的同时，也应具有时代精神，做必要的调整修改。 标志设计时应把握一个“美”字，符合人类对美的共同感知。符合点、线、面、体四大类标志设计的造型要素，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。 符合产品、企业特色。 当前第128页\共有172页\编于星期四\20点 标准字、标准色：指一个企业在各种场合下进行各种宣传内容（包括广告、标志、名称以及各种媒体）都要使用统一的字体（或统一的颜色）。 当前第129页\共有172页\编于星期四\20点 二、导入CIS的一般原则 系统性 统一性 差异性 长期性 操作性 当前第95页\共有172页\编于星期四\20点 系统性 CIS作为企业识别系统与整体形象战略，它是一个有机的整体，有三个相互联系的子系统构成。 企业要把CIS的导入作为一项系统工程来实施，它涉及到企业这个组织系统的全员性、全范围、全面的方法与手段。 统一性 也叫同一性。CIS的三个子系统MI、BI、VI各自成体系，不仅要使三者内部各自统一、协调，而且要使整个CIS体系统一、协调，形成统一的企业识别系统，使企业