22春“市场营销”专业《策划理论与实务》离线作业-满分答案10.pdf

22 春“市场营销”专业《策划理论与实务》离线作业-满分答案 1. 某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。 ( ) A.正确 B.错误 参考答案：A 2. 营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容 包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。( ) A.错误 B.正确 参考答案：B 3. 关于文化冲突，下列说法正确的有( )A．开展国际市场营销，文化冲突免不了B．文化冲突 可能会使企业 关于文化冲突，下列说法正确的有( ) A．开展国际市场营销，文化冲突免不了 B．文化冲突可能会使企业陷入被动，最终失败 C．国际企业在不同的国家的同一种营销活动却导致不同的结果，原因在于其社会文化不同 D．企业面对文化冲突无能为力 E．面对文化冲突，跨国公司可以实施人才本土化战略 正确答案：ABCE 本题考查考生对文化冲突的理解，企业在面对文化冲突时应积极主动去适应，采取相应措施， 如人才本土化战略，使在东道国的公司的高级管理层和产品设计人员尽可能地利用当地人才， 因为他们熟悉东道国文化。 4. 专家意见法的主要优点有 【】A．预测过程迅速B．不同观点可加以调和C．成本较低 D．能反映客观现 专家意见法的主要优点有 【】 A．预测过程迅速 B．不同观点可加以调和 C．成本较低 D．能反映客观现实 E．责任集中 正确答案：ABC 5. 快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。 ( ) A.正确 B.错误 参考答案：B 6. 年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一 次。 ( ) A.正确 B.错误 参考答案：A 7. 营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。 ( ) A.错误 B.正确 参考答案：A 8. 专一化战略尤其适用于 ( )A．资金雄厚的大企业B．跨国公司C．资源有限的中小企业 D．垄断企业 专一化战略尤其适用于 ( ) A．资金雄厚的大企业 B．跨国公司 C．资源有限的中小企业 D．垄断企业 正确答案：C 专一化战略尤其适用于资源有限的中小企业。 9. 简述在新兴行业中企业制定市场竞争战略需要考虑的问题。 参考答案：1)选择打算进入的行业;2)确定目标用户;3)进入新兴行业时机的选择;4)如何对待 后进入者;5)促使行业结构向有利于企业的方向发展。 10. 下列有关“市场营销”含义正确的选项是 ( )。 A．要识别 “宏观市场营销”和 “微观 市场营销” B．市场营销是买卖的 下列有关“市场营销”含义正确的选项是 ( )。 A．要识别 “宏观市场营销”和 “微观市场营销” B．市场营销是买卖的市场形式 C．“市场营销”的含义不是固定不变的 D．“微观市场营销”和 “推销”不同 E．“市场营销”是一种技术 ACDE 11. 实现顾客满意的途径有理念满意、行为满意、视听满意、产品满意和服务满意等途径。 ( ) A.正确 B.错误 参考答案：A 12. 完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。 ( ) A.错误 B.正确 参考答案：A 13. 市场营销计划的实施过程中，涉及相互联系的几项内容是________。A．明确战略目标 B．制订行动方案C．协 市场营销计划的实施过程中，涉及相互联系的几项内容是________。 A．明确战略目标 B．制订行动方案 C．协调各种关系 D．形成规章制度 E．调整组织结构 正确答案：BCDE 14. 某自助商店 1994～1999 年实现的利润如下表，试用直线趋势法预测 2000 年可能实现的利 润是多少? 年 度 某自助商店 1994～1999 年实现的利润如下表，试用直线趋势法预测 2000 年可能实现的利润是 多少? 年 度 199419951996199719981999 利润 (万元)95105119131145158 直线趋势预测方程为：y=a+bx 其中：x 为年度，y 为自助商店的利润。参数求解公式为： a=∑yi/n 由于观察期资料 n=6，为一偶数，