会展经济行业报告.docxVIP

目 录 前　言………………………………………………………………………/ 01 一、什么是会展经济及其作用……………………………………………/ 01 二、国际国内会展经济概况………………………………………………/ 02 三、中国会展经济现况…………………………………………………..../ 04 四、会展经济在海南的发展……………………………………………..../ 07 展会营销如何达成价值最大化............................................................./08 六、中国会展经济发展趋势........................................................................./10 结语 .............................................................................................................../13 随着全球经济的飞速发展，“会展经济”这一概念已经被越来越多的人们所理解。这种通过举办大规模、多层次、多个类的会议和展览，以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为，无疑能发明丰富的商机，有效吸引外来投资，大幅度地拉动举办地旅游、商贸、交通、餐饮、文化、娱乐等众多产业的发展。在我国，即使会展经济起步较晚，只是改革开放之后才逐步发展起来。但是据不完全统计，近几年来我国会展经济的总体规模每年以20左右的速度递增；并且带动了各个经济领域的发展，从电子、汽车、机械、建筑，到花卉、食品、纺织、家具等各个行业都有了自己的国际专业展。北京国际车展、北京高新技术产业国际周、广州广交会、上海《财富》全球论坛、昆明世博会、哈尔滨冰雕节、大连国际服装节、廊坊国际风筝节、珠海航博会、青岛啤酒节、山西国际煤炭博览会等活动都已经成为比较闻名的大型会展活动。从近几年的发展实践来看，会展经济已经成为一种充满活力的朝阳产业，成为我国经济发展的新增加点，并对我国经济生活的许多方面产生了深远的影响。会展经济已经呈现出迅猛的发展态势，其前景十分广阔。 什么是会展经济及其作用 会展经济是通过举办多个形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展经济普通被认为是高收入、高获利的行业。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大概为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，有关的社会收入为9。会展经济可分为：“政府推动型”（如德国和新加坡）、“市场主导型”（如法国、瑞士和香港）、“协会推动型”（如加拿大和澳大利亚）、“政府市场结合型”（如美国）四大模式。 会展经济在国外始终得到政府和实业界的重视，对推动经济发展起到了强大的增进作用。一位外国市长这样评价，“如果在我这个都市开一种国际会议，就好比有一架飞机在我的头顶上撒美元”。在国内，快速崛起的会展经济成为国民经济发展的推动器和新亮点，并已成为众多都市的新景观。成功的会展实例，足以证明会展的“桥梁”作用和它所产生的经济效益。 会展经济对于举办地的作用是显而易见的：1、它可觉得都市带来直接经济效益，由于它的低成本、高收入、高获利等优势，能够为举办都市带来20至25以上经济利润，这也是会展经济快速发展的直接推动力；2、其强大的产业带动效应和产业聚集效应，不仅带动旅游、商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多方受益的产业，并且能够进一步发展成为带动区域产业聚集的“动力引擎”，提高区域产业的品牌价值，对都市产业构造优化起到良好的参考作用；3、另外，会展是集商务活动、信息交流、观光游览、娱乐休闲于一体的综合性服务产业，它提供了新思想、新观念互相碰撞、研讨和交流的平台，它将外部世界的发展趋势直观地呈现在人们面前，外来的技术、外来的文化、外来的思想、外来的产品会给一种发展中的都市带来很大的启示，会给都市带来灵感和创新激励，从而能够塑造都市的国际化“个性”，能够与外部世界进行较好融通的都市个性，增进都市的发展，哺育都市独特的魅力和影响；而举办会展所需要的策划、设计、建造、服务人员，直至接待大量国内外客商所需要的酒店、交通、翻译等职务，为本地提供大量的就业机会等等。 国际、国内会展经济概况 改革开放20数年来，中国会展业在各都市发展快速，特别以北京、上海、广州、大连、成都五大会展都市最为活跃，形成了“环渤海、长