11 垄断与垄断势力.pptVIP

第三讲 消费者行为理论 海南大学 余升国 海南大学经济与管理学院 海南大学余升国 为什么像水那样对生命如此不可缺少的东西只有很低的价格，而对于生命并非必不可少的钻石却极其昂贵？ ——亚当·斯密的“价值悖论” * 如果只满足条件一和条件二，垄断厂商就会面临一定的威胁。一种情况是相近替代品的存在或出现，另一种情况是潜在进入者构成的进入威胁。在这两种情况下，原有垄断者的地位是没有保障的，其垄断地位随时有可能被打破，称为无保障垄断。在无保障垄断情况下，垄断者感到自己的地位受到威胁时，一般会采取一些策略性行为，比如做广告、新建生产线等，来阻止垄断者的进入，从而保持自己的垄断地位，关于垄断者的策略性行为，具体见本书第十章的分析。 在垄断情况下，垄断厂商所面对的需求曲线是整个市场需求曲线。除非消费者不消费这种产品，否则生产者提高价格时，就不必担心别的厂商会以较低的价格与它抢占市场。垄断厂商将意识到自己对市场价格的影响，从而选择该商品的产量和相应的价格，以实现其利润最大化的原则。因此，垄断者又往往被称为价格制定者。 当然，垄断厂商不可能任意地制定价格或产量。在给定的价格下，它只能销售出市场所需求的商品数量；而在给定的产量下，它也只能选择消费者所能接受的价格。因此，垄断厂商的生产和价格决策必然要受到市场需求曲线的制约。根据对市场需求曲线的了解，垄断者可以选择在曲线上的任何一点进行生产。实际上，垄断者的产出决策决定了该商品的市场价格。这与完全竞争市场正好相反，在那里，厂商的产出决策并不影响商品的市场价格，价格是由市场所给定的。因此，完全垄断与完全竞争所描述的市场组织形式，正好是两个完全相反的极端情形。 当然，正如不存在完全竞争市场一样，在现实生活中，也不存在绝对的完全垄断市场，提出完全垄断市场的概念只是跟提出完全竞争的概念一样，是为了便于分析。但是我们可以观察到一些近似于垄断的例子：例如水、煤气、电力、铁路运输系统、邮政系统等，在一个城市中，自来水公司往往只有一家，居民除了接受它的供水外，别无选择。煤气的情况也差不多。许多国家铁路运输、邮政传递都是由国家专营，由于缺乏相近的替代品，消费者也不可能找到其它的公司提供服务……但是，在所有这些情况下，垄断都是不完全的。自来水公司面临着纯净水公司和矿泉水公司的竞争，甚至是饮料公司的竞争。因为如果自来水价格高不可攀的话，居民可能会更多的消费纯净水或矿泉水，甚至是饮料来解渴。铁路运输也面临汽车运输和航空运输方面的竞争，如果铁路运输价格过高，消费者会选择汽车或飞机运输货物。 与完全竞争市场一样，垄断市场的假设条件是非常严格的，垄断市场也是一种抽象的市场组织形式。在实际的经济生活中，能够同时满足垄断市场三个条件的市场几乎是不存在的。尽管如此，完全垄断市场理论还是作为分析其他各种不完全竞争市场的重要理论基础，并与完全竞争市场一起，用来评判其他各种市场的经济效率。在西方经济学中，完全竞争市场的经济效率被认为是最高的，从而完全竞争市场模型被用来作为判断其它类型市场的经济效率高低的标准。垄断市场模型就是从经济效率最低的角度来提供这一标准。 * 可口可乐公司对其配方为什么这么看重？为什么不去申请专利？从经济学上来说，如果某企业是其产品唯一的供给者，并且没有相关的替代品，那么这个企业就是垄断者。形成垄断的原因是某个企业对特种资源的控制、专利的限制、政府特许以及自然垄断。如果某企业是市场中的垄断者，它就可以凭借其垄断地位来控制价格，从而实现利润的最大化。本案例中，可口可乐的配方属于一种类似专利权的特种资源，只要可口可乐控制了这种配方，其它厂商就不可能生产出类似风味的碳酸饮料。要想维持自己在这方面的独占地位，一种方法可以通过内部保密实现，但是存在泄密以及配方失传的风险，另一个就是可以通过专利权来实现，但是存在保护期的问题，过了保护期，专利权就失效，配方就会公开，在美国仅仅保护15年。在这种情况下，可口可乐选择了内部保密来实现，制定了严密的保密制度，一方面，尽可能的降低泄密风险，另一方面也延长了配方的保密时间。从而实现自己的市场上的长期垄断。 * 报纸生产的时效性；方案二中，凌晨印刷报纸、其它时间印刷书刊杂志，范围经济的应用；海南市场的特殊性 海南印刷市场的结构 这是产生自然垄断新的基础。1982年，美国著名经济学家夏基、鲍莫尔、潘泽与威利格等人认为，即使规模经济不存在，或即使平均成本上升，但只要单一企业供应整个市场的成本小于多个企业分别生产的成本之和，由单个企业垄断市场的社会成本最小，该行业就仍然是自然垄断行业。自然垄断的定义或者最显著的特征应该是其成本的劣加性。换句话讲，就是平均成本下降是自然垄断的充分条件，而不是必要条件。平均成本下降一定造成自然垄断，但自然垄断不一定就是平均成本下降。只要存在成本弱增性，就必然