电子商务上机实验四实验报告.docVIP

《电子商务》实验报告四 姓 名 学 号 实验时间 实验地点 实验名称 网络营销 实验内容记录： 4.1 网络广告发布实验 一、实验目的 （1）掌握常用的网络广告形式。 （2）能够在网站上发布商务广告。 二、实验内容 （一）学着网络广告知识，了解网络广告最新动态 现在网络分类广告在美国达到了市场总量的20%，是人们日常浏览互联网的主要内容之一。随着国内的主要 \o 门户网站 门户网站和地方门户站点迅速跟进，近两年间网络分类广告市场总量年增长幅度超过100%，目前网络分类广告总量约占网络广告总量的15%，仅次于 \o 横幅广告 横幅广告和 \o 赞助式广告 赞助式广告，成为网络广告的3种主要形式之一 。我国现在最常见的分类广告站点主要以两种不同形式存在：一种是专业的分类广告网站，一种是综合性网站开设的相关频道和栏目。另外一些网站的信息发布区，也在发布分类广告。专业性的网站功能比较完善，分类也比较全面，用户很容易在适合自己产品的类别发布广告，查找信息也比较方便。综合性网站的分类广告栏目可以从众多的网站访问者中吸引一部分人的注意，专业的经贸信息网站则容易直接引起买卖双方的关注。网络分类广告因为其市场前景广阔，现在得到了越来越多的重视，国内的许多 \o 门户网站 门户网站在去年纷纷开始推广搜索功能。网络广告的主要形式包括：网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、网站栏目广告、Rich Media 网络广告发展的优势表现在：容量更大、更新快；表现形式多样化、立体化；能够查询、收藏信息。 （二）网上发布广告流程 1、具体流程：（1）确定目标客户（2）向客户提交广告形式和解决方案（3）签订合同，由广告部协助计财部收定金（4）向设计制作部下达广告制作任务（5）设计制作部提供广告制作样品（6）制作部与广告部向客户征求意见（7）修改完善广告作品（8）提交广告完成报告表（9）客户验收通过，由广告部协助计财部向客户收取全部费用（10）交软件一部在网络发布广告作品（11）广告部通知厂家正式发布 2、信达雅传媒，是盐城一家提供网上广告服务的公司，可通过邮件或者拨打热线的方式进行咨询。 三、实验后思考 1、网络广告基本类型：网幅广告、文本连接广告、电子邮件广告、赞助式广告、插播式广告 2、建个网站，发布产品，有在线订单表格，最好有在线沟通工具 百度，谷歌合作，对关键字做推广，增加网站浏览量 在大型论坛及门户网站做图片广告及链接 在各大论坛发贴写软文 上传产品图片 建博客开空间写文章传图片 3、好耶广告网络是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。公司愿景是让中国互联网的每一个流量实现最大价值，使命是让互联网参与各方获得最大收益，好耶是以网络广告技术起家，未来，好耶仍将以数据为基础，以技术为核心，并在精准定向广告技术、移动广告技术、社交化平台、云平台、云计算等领域不断创新。服务种类：（1）源初科技：全面负责集团公司的技术研发团队的管理、知识产权管理等工作（2）好耶宽带：广告网络投放平台（3）好耶诠释：专注于为品牌提供数字整合营销服务（4）iDigger平台：集投放检测与网站分析与一体（5）iMedia平台：一体化数字广告管理平台。营销体系：移动互联网营销和社会化媒体营销相互配合，在不同业务范畴实现企业/品牌与消费者的良性互动与深度沟通。交易过程和结算过程：客户根据自己的需求提出要求，公司在做出评估后交出初步方案，在与客户磋商后进一步改进，对最终的方案进行实施，最终方案出台后客户与公司结算。 4.2网络营销综合应用实验 一、实验目的 增加对网络营销知识的综合应用能力，重点突出对企业网站策划及其推广、网络营销效果分析和管理等方面知识的应用水平。 二、实验内容 报告撰写的基本思路：作为企业网络营销的主管人员，如何分析评价企业网站的现状、问题，并制定下一阶段的网络营销策略。主要内容包括： （1）选择一个在某些方面具有代表性的企业网站； （2）对网站的状况与主要竞争者进行比较分析； （3）通过常用市场调研方法收集该网站经营相关的信息； （4）对网站的专业性进行评价分析； （5）分析常用网站推广方法的适用性。 哇哈哈企业网站目前所处状况 （1）杭州娃哈哈网站基本信息不够完整、产品信息不够详尽。 内容不够丰富，页面太过简单，内容除了图片，就是少数的文字。缺乏文字信息，不能让用户得到更多的信息。网站信息基本以图片介绍为主，只有少数的文字介绍。介绍的信息不够详尽，用户只能得到基本的了解。 （2）杭州娃哈哈网站没有达到及时、有效的更新信息。 网站更新维护有所欠缺，并且他的首页都没有任何的改变变化，哪怕是换个动画广告也没有。到如今中国国际发生许多大事，中国飞天宇航、申奥成功，还有最近风靡世界的足球世界杯，商机无处不在，该网站却