切中时代脉搏的“玩”曲强势流行的社会学因素分析——以《江南style》为例.pdfVIP

学 术 沙 龙 文 艺生 活 LITERATURE LIFE 2013 — 01 切中时代脉搏的 “玩曲强势流行的社会学因素分析 _。一 以 江《南 style为例 彭文革 (广东商学院体育部 ，广东 广州 510320) 摘 要：韩国PSY的 江《南style)自发布之 日起，似一转眼间迅速风靡多国乐坛，并引起国际媒体的普遍关注，其 独创马步舞姿也吸引了众多模仿者，包括艺人名星、政要、甚至菲律宾的千人囚犯。迄今为止，点击率已经超过 5亿次，创造 了Youmbe上获得最多好评的吉尼斯世界纪录，其影响已成为文化传播的经典案例。本文就此进 行了深入剖析，归纳出切中时代脉搏的 “玩”曲引爆流行的三个因素：一、互联网与名星效应—— ，借力互联网． 引爆流行，进而带动全球传统媒体的热炒与热议。全球众多明星成为 “骑马舞”的忠实粉丝，名星效应和从众心 理对神曲的传播起到推波助澜的效果。二、娱乐与激情效应—— 《江南style》风趣幽默、夸张且蕴含讽刺，切 中了 - 3今世界贫富沟通的共同神经，加上Psv带着大众 “玩一下”中未经 “加工”的后天形象以及别具特色的马步舞 姿，使受众潜藏的激情被点燃，同时也被一种精神所感染。三、社会与经济效应——广告收入等直接经济效应 让中小企业汗颜，神曲强势流行，既显示了网络营销的威力，也给全球低迷经济期吹来一股清新的空气；而教育 的社会效益让世界看到快乐无国界教育的正能量，对青少年群体快乐一点通尤其具有强大的范示效应。 关键词：江南style；强势流行；社会学因素；互联网效应 ；名星效应；娱乐效应 ；社会效应 ；经济效应 中图分类号：C93 文献标识码：A 文章编号：1005—5312{2013)02—0248—03 一 、 前言 小的网站，对其获得居高不下的人气也不失一种助推，从魔兽 江《南Style}是韩国艺人歌手朴载相(也称Psy或鸟叔)的 版、到美少女强势演绎中国版、神同步 《江南 style}周星驰 、红 一 首单曲。鸟叔于1977年出生于韩国首尔江南区，曾就读于 军版、各类电影版再到美国海军版、空军版 、韩国特警队恶搞 美国伯克利音乐学院，是亚洲文化与欧美文化的融合体。他的 版等多达上千个版本如病毒般蔓延到世界各个角落 ，让人看 《江南Style}自2012年7月15日发布 ，迅速成为全球最受追 了忍俊不禁。互联网尽显身手。 捧的热门神曲，迄今为止 ，点击率已经超过 5亿次，仓造了 截至2012年 11月24日，在YouTube视频上 ，韩国Psy Youtube上获得最多好评 的吉尼斯世界纪录，作为东亚第一 《江南style}完整原版MV首播已被点击6，312，758次；美少女 人 ，鸟叔还包揽了英国、美 国等 35个国家itunes单 曲榜第一 强势演绎中国版神曲江南Style被点击 10，500，419次，其余相 名 ，极具感染力 的 “骑马舞 ”成为大人 、小孩们竞相模仿的对 关视频按点阅率降序排列有：江南style史上最强阵容版本 象。被央视解读为文化传播的经典案例。这首韩文 “玩”曲为何 2,993，536次；神同步 《江南style}周星驰版2,933，586次；女大 能在全球火暴?其走红因素在哪?本文试作深入剖析。 学生江南 Style2，155，265次；江南 style美国海军版 1,600，000 二、韩国 《江南style}~Jl爆流行的因素剖析与讨论