《市场营销策划课程》课程标准 .pdfVIP

《市场营销策划》课程标准 一、课程名称 市场营销策划 二、适用专业 本课程标准适用市场营销专业 三、课程性质 本课程是市场营销专业实现市场营销策划核心业务岗位综合管理技能与素质的专业 必修核心课程。 四、教学目标 专业培养目标：专业培养目标：本专业培养理想信念坚定，德智体美劳全面发展，具 有一定的科学文化水平，良好的人文素养、职业道德和创新意识，精益求精的工匠精神， 较强的就业能力和可持续发展的能力，掌握本专业知识和技术技能，面向新产品策划、包 装策划、公共关系策划、婚庆策划等工作的高素质技术技能人才。 本课程通过以项目为单元的 “教、学、做”活动，以营销推广、节日活动、产品广告、 新品上市、公共关系活动、企业形象为主题策划任务，使学生理解和运用新的营销视角、 新的营销理念、新的营销思维，了解和掌握市场营销策划的基本理念，掌握装卸营销策划 方案的基本方法和基本流程，熟悉不同主题策划内容的特点和要求，理解不同主题策划的 方法和要求，对整体市场营销活动或某专项市场营销活动进行分析、构思、设计和制定市 场营销策划方案，培养学生工作中的团队协作精神、有效沟通意识和遵纪守法意识。 （一）知识目标 1.理解和运用新的营销视角、新的营销理念、新的营销思维。 2.了解和掌握市场营销策划的基本概念。 3.掌握撰写营销策划方案的基本方法和基本流程。 4.熟悉不同主题策划内容的特点和要求。 5.理解不同主题策划方案撰写的方法和要求。 6.掌握专项营销策划活动的专业知识和分析、构思、设计要求。 1 （二）能力目标 1.能较准确定义和描述营销策划目标。 2.能较准确判断和把握营销策划中有关市场、产品等信息。 3.能制订调研方案，组织实施调研，撰写调研报告。 4.能熟练运用几种常见的营销策划书撰写技巧撰写相关营销策划方案。 5.能评估营销策划方案和独立完成策划方案结案。 6.能够熟练进行营销策划方案的排版，以及用PPT 汇报方案。 （三）素质目标（人文素质目标） 1.坚持习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，践行社会主义核心价值观（富 强、民主、文明（待人接物）、和谐，自由、平等、公正法治，爱国、敬业（热爱本职工 作）、诚信（策划内容实事求是等）、友善 （待人接物等））。 2.遵法守纪 （廉洁奉公、依法营销等）、诚实守信（优良职业品质、不浮夸、不漫 天要价等）、热爱劳动，培养坚强的毅力和吃苦耐劳精神，履行道德标准和行为规范，具 有社会责任感和社会参与意识。 3.具有团队协作意识 （尊重团队成员，不搞个人主义等）、安全意识 （安全第一、 预防为主）、信息素养 （管理系统、客户信息系统等）。 4.乐观向上，具有自我管理能力（身体、心理、情绪等），有较强的集体精神 （多 部门协作、多岗位配合）。 5.具有健康的体魄、心理和健全的人格，养成卫生习惯和良好的行为习惯 （勤洗手、 戴口罩等）。 五、课程内容 （一）课程设计思路 本课程通过对策划岗位的分析，明确岗位工作的具体任务，围绕核心工作任务划分 教学模块，再按照工作过程将每一个模块的内容程序化，构成教学内容体系，编制教学项 目，涉及策划的 7 个核心工作任务。为每一个教学模块以完成工作任务为核心涉及教学活 动，全部活动设计结合真实的企业策划环境来完成，对策划的 7 项核心工作任务进行系统 的全程训练。 在营销的理念指导下，以策划为重点，将行业所需的知识、能力、素质与企业对接， 2 形成以“教、学、做”三者结合的教学模式，通过典型教学活动设计让学生参与教学，形 成营销策划岗位具备的能力。 （二）具体内容 本课程教学分为一般开设在第 4 或第 5 学期，具体教学内容分为 7 个项目，具体各项 目的教学内容和教学要求如下： 教学活动设计（任 课 项目 知识、能力、素质要求