“乡村振兴”背景下农产品网络营销策略分析.pdfVIP

》 农村经济 经济师 2022 年第2 期 稳定。很多农产质量无法达到国家现行 的行业标准，如农药残留等方面，如果 达不到行业下限，营销过程就会受阻， “乡村振兴”背景下农产品网络营销策略分析 除此之外，农产品在线上销售过程中， 由于质量不过关的情形受到客户投诉， 也会影响农产品线上销售的业绩及农 ●李 丹 产品市场竞争力。 （二）农产品网络品牌建设不足 ： 摘 要 乡村振兴战略的背景给农 （一）优化市场资源配置 按照消费者网络消费习惯，大家对 产品网络营销带来了契机，网络营销改 农产品网络营销是以农产品为主 生产者源头企业不熟悉，在购买过程中 变传统的销售模式，不仅给传统的农产 体的网络营销活动，包 使用现代化信 会更注重品牌效应，具有地方特色的品 品营销带来机遇，更给传统的农产品营 息技术条件以及在软件工程的基础上 牌农产品，如浙江临安山核桃、四川爱 销带来了诸多挑战，随着互联网技术的 利用互联网平台实现农产品交易、农业 媛果冻橙、黑龙江五常大米、吉林黑木 不断发展，农产品网络营销在服务平 信息交换、农业服务交易的活动；农产 耳等在全国范围内已经初具规模，很多 台、品牌质量、物流设施等方面存在一 品网络营销为传统农业向现代农业转 都是以地域特色为主，但是相对而言， 根据市场需求优化 些问题和不足，文章结合目前网络营销 型提供必要的途径， 大部分农户通过网络平台如淘宝、天猫 出现的问题从政策监管、营销模式、硬 配置资源，农产品相对于其他商品受众 等，以开网店的形式经营自己的农产品 件设施、人才培养方面出发有针对性地 面广，有着具体的流通潜力，农产品网 时缺乏品牌的建设意识，由于农产品如 提出农产品网络营销的改进策略，以提 络营销突破原有的时间及地理位置上 品牌建设力度不够，品牌的影响力有 高农产品网络营销的销售业绩和知名 的限制，为农产品打开了更加广阔的销 限，如：静乐藜麦、诏安青梅、忻州甘薯、 度，从而优化农产品网络营销效率，助 路，增强农产品的市场竞争优势，网络 天宝香蕉等具有地方特色的农产品，虽 力农村产业兴旺。 营销充当优化配置市场资源的作用，提 然在当地有一定的知名度，但在全国范 ： ，为农村 关键词 乡村振兴 农产品 网络 高农产品市场配置资源利用率 围内影响力不足，价值体现不够，尚未 营销 营销策略 经济发展创造条件。 达成生产者与消费者之间的品牌共鸣。 中图分类号：F323.7 （二）降