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绝密★启用前                                                            6. 企业赖以生存的动力源泉,是企业识别系统的核心,在企业发展中发挥着导向、规 
                                                                    范、凝聚和激励作用的是企业识别系统中的 (A ) 
   2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试 
                                                                    A. 企业理念识别                 B.  企业行为识别 
                                                                    C.  企业视觉识别                D.  企业文化识别 
                                                                  7. 企业识别系统 (CIS) 策划是企业长期战略的组成部分,选择正确的导入时机,对 
                                                                    传播和树立企业形象、保证经营战略的顺利实施起到至关重要的作用。下列哪种情 
                    (课程代码 00184) 
                                                                    况不属于拯救型导入时机? (B ) 
注意事项: 
1. 本试卷分为两部分,第一部分为选择题,第二部分为非选择题。                                     A.  出现突发事件,产生负面效应         B.  国际化发展需要更新企业形象 
2. 应考者必须按试题顺序在答题卡 (纸)指定位置上作答,答在试卷上无效。 
                                                                    C. 经营理念落后,出现经营危机          D. 产品个性模糊,与商标形象出现矛盾 
3. 涂写部分、画图部分必须使用2B 铅笔,书写部分必须使用黑色字迹签字笔。 
                                                                  8. 产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西,核心产品借以实现的形式是 (D ) 
                  第一部分       选择题                                    A. 潜在产品                   B.  延伸产品 
                                                                    C. 期望产品                   D. 基础产品 
一、单项选择题:本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出的备选项中 
   只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。                                            9. 产品组合的维度主要有四个,包括宽度、长度、深度和           (C ) 
                                                                    A. 广 度                    B. 集合 
1. 市场营销人文环境分析包括的因素有人口规模与增长率、年龄分布与种族组合、受 
   教育水平和 (B )                                                       C. 黏性                     D. 延 伸 
                                                                  10. 品牌传播模式的要素包括:品牌特征、媒介传播、消费者认知和 (A ) 
   A. 消费者收入         B. 家庭类型 
                                                         
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