战略营销策划习题与答案 .pdfVIP

一、单选题 1、企业总体战略包括公司战略、业务战略、功能性战略。营销战略属于（ ）。 A.公司战略 B.业务战略 C.功能性战略 D.都不属于 正确答案：C 2、企业能够向顾客提供一种区别于竞争对手的、独特的产品或服务，这一战略被称为 （）。 A.成本领先战略 B.集中化战略 C.一体化战略 D.差异化战略 正确答案：D 3、营销3.0 时代，一个品牌获得成功后便不再属于企业本身，而是为（ ）所有了。 A.消费者 B.社会 C.行业 D.产业链 正确答案：A 4、共享价值观是企业文化的重要一半，另一半是员工的（ ）。 A.共同目标 B.共同行为 C.共同愿景 D.共同信仰 正确答案：B 5、营销3.0 时代，（ ）是企业的文化变革动力。 A.渠道 B.市场 C. 目标 D.共同信仰 正确答案：A 6、下列不属于“市场营销仪表盘”度量指标的是（ ） A.品牌知名度 B.顾客满意度 C.销售额 D.市场份额 正确答案：B 7、践行（ ）的企业在应对商业环境变化方面表现得更加灵活和更具适应性，它们实 现的股东价值也更高。 A.利益最大化 B.可持续发展观 C.消费者至上 D.社会责任 正确答案：B 8、在竞争市场中，市场领导者往往会采取何种战略（ ）。 A.扩大市场份额 B.全面正面进攻 C.紧紧跟随 D.多重补缺 正确答案：A 9、在中国，（ ）最早道出了我国古代的战略概念。 A. 《孙膑兵法》 B. 《孙子兵法》 C. 《论语》 D. 《道德经》 正确答案：B 10、战略营销的特征不包括（ ）。 A.全局性 B.长远性 C.特殊性 D.指导性 正确答案：C 二、判断题 1、战略规划的核心是在组织的目标和能力与不断变化的市场机会之间建立和维持战略 适配的过程。 正确答案：√ 2、营销3.0 时代，品牌使命已经成为消费者的使命。 正确答案：√ 3、向消费者营销企业使命需要确定企业一般性的业务。 正确答案：ⅹ 4、营销3.0 时代，渠道是企业的合作方。 正确答案：√ 5、市场营销组织关系要求企业关注客户关系，将工作重点由品牌管理转向客户管理。 正确答案：√ 6、企业可持续发展需选择成熟市场。 正确答案：ⅹ 7、长期股东价值=可持续发展能力。 正确答案：√ 8、向股东营销理念时最重要的一点是保证其投资回报。 正确答案：√ 9、战略营销对于企业不具有指导性。 正确答案：ⅹ 10、营销3.0 时代，企业要努力让自己的营销行为符合品牌的使命。 正确答案：√