社会实践报告之团购及其影响.docVIP

关于互联网时代团购经济的调查报告 —2012年暑假社会实践报告 系别：计算机科学与技术学院计算机科学与技术专业 班级：1004班 学号： 姓名： 调查时间：2012年8月7日至2012年8月22日 调查地点：河南省焦作市 调查方式：普遍调查法，问卷调查法，观察法 指导老师：孙永建 综述：在互联网大放异彩的21世纪很多的经济形势变得不同，而互联网时代的团购商业模式正是在这样的时代产生，通过网络的连接作用将线下的实体商店与网络的另一端的广大客源连接起来，缩短了彼此的距离，团购的最大好处在于降低了彼此的成本，商户通过团购的大量销量，以多销薄利的的方式获取利润，同时以此扩大了知名度，而对于顾客，团购使得同样的商品或服务会更加便宜。这种互利双赢的模式越来越受到越来越多的追捧。 调查目的：此次调查的目的在于了解团购兴起原因，团购带给我们的具体影响，团购的模式以及团购对于固有商业模式的影响。同时探讨一下团购的未来发展前景。 团购及其影响的调查分析 摘要： 随着互联网的发展，与之相关的一些新的商业运营模式逐渐兴起。给现有经营模式带来了巨大的机遇与挑战。 作为一种新的消费方式一产生团购即迅速发展。 2008年11月，美国第一家团购网站——Groupon在美国上线，从此引发全球团购网市场井喷式发展，以星星之火可以燎原之势蔓延至中国。始发于北京、上海、深圳等大城市的网络团购，已成为一种时尚而前卫的消费方式。 2010年前后，我国先后涌现出精品一购、F团、美团、24券、都来团等团购网。截至2010年6月底，国内Groupon模式的团购网站数量已经突破400家，年度交易金额将近10亿。 截至2012年1月，中国网民规模达到5.13亿，普及率达38.3%，而这一数字正持续增长；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。网民规模的继续壮大以及互联网的普及应用，均为网络团购的迅速发展提供了潜力巨大的市场和兴起可能。 鉴于网络团购出现带来的巨大影响，故加以调查并形成报告。 关键词：团购、互联网、商业变革 在说团购时我们先对其进行一个说明，根据相关资料：团购是指认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。根据薄利多销的原理，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务。团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。可以这样说互联网拉近了人们交流的距离，团购则为个人与商户拉近了距离。 下面以如下的几方面来说团购： （1）3600看团购搜索引擎 团购的进行离不开团购搜索引擎网站的推动。下面我们看看团购搜索引擎网站的发展的情况。 团购行业分别经历了2010年的爆发式增长，2011年进入了行业整合和洗牌阶段。一方面大批中小团购网站纷纷倒闭、一些大型团购网站也频频爆出资金链断裂、裁员等诸多负面消息，为整个行业的发展蒙上了一层阴影。另一方面，团购作为一种新兴的模式，确实为广大消费者带来了实惠，发展前景依然看好。据相关数据研究中心基于网民团购相关关键词的搜索行为数据。我们得以跟踪业界动态，挖掘数据潜在价值，得出团购的真实现状如下。 eq \o\ac(○,1) 团购热度持续升温，但2011下半年增速趋缓。这与中小团购网站或被收购、或批量倒闭，大型团购网站也频频爆出资金链断裂、裁员等诸多负面消息，直接有关。 eq \o\ac(○,2) TOP企业领先优势形成，但竞争依旧激烈。TOP10团购网站搜索关注度份额合计超过60%，其余数千家团购网站仅占据不足40%的关注度。拉手网稳居前列。行业竞争日趋激烈。 eq \o\ac(○,3)团购导航集中度高、主流企业优势稳固。2011年百度团购和团800的关注度份额遥遥领先，均超三成。360团购导航位居第三，关注度份额为10.33%。 eq \o\ac(○,4)休闲娱乐最受关注、网购实物增长迅速。其体现在：1.休闲娱乐类产品、尤其是电影票最受网民关注。2. 网购实物搜索指数增长更快、关注份额逐步提升。3. 团购网民更偏好婚礼服务、购物类信息。 eq \o\ac(○,5) 区域团购需求旺盛，集中北上广，二三线城市潜力大前景看好。 eq \o\ac(○,6)20-30岁年轻用户是团购主体人群。合计占74.5%，显然团购行为与用户年龄特点有关。年轻人更易接受新的消费方式。 （2）团购模式多种多样 模式角色解读