市场营销调研报告_7.docVIP

联想公司 进入日本市场调研报告 学 院：财经学院 班 级：国际经济与贸易111班 小组成员：郭开玲、姚银燕、张丽、祖成宇、王瑶、李雪楠、 林玲 指导老师：张红军 小组成员任务分配表 姓名 学号 分配任务 张丽 2402110156 收集日本经济环境资料 郭开玲 2402110109 收集日本政治环境资料 王瑶 2402110140 收集营销策略设计资料 祖成宇 2402110166 收集日本法律环境资料 李雪楠 2402110122 收集产业竞争情况资料 姚银燕 2402110122 收集日本文化环境资料 林玲 1108110118 资料的整理 目录 1.日本的经济环境………………………………………………………………1 1.1 日本的GDP、经济发展水平或阶段……………………………1 1.2 日本的人口及其分布……………………………………………1 1.3 日本的贫富差距情况……………………………………………1 1.4 日本处于何种区域经济组织……………………………………1 2.日本的文化环境………………………………………………… 2~6 2.1 日本的语言………………………………………………………2 2.2 日本的消费者的价值观、行为习惯、审美观…………………2 2.3 日本的教育发展水平……………………………………………3 2.4 日本的特殊的宗教信仰、风俗习惯、商业习俗……………3~6 2.5 日本的宗教情况…………………………………………………6 3.日本的政治法律环境…………………………………………… 6~8 3.1 日本的政治政党制度类型………………………………………6 3.2 日本的政局稳定性情况…………………………………………6 3.3 日本的法律体系…………………………………………………7 3.4 日本的产品和经营相关的法律规定……………………………8 4.日本的相关行业或产品竞争情况分析…………………………… 8 5.本企业营销策略设计……………………………………………8~10 5.1 产品策略…………………………………………………… 8~9 5.2 价格策略…………………………………………………………9 5.3 分销策略…………………………………………………… 9~10 5.4 促销策略……………………………………………………… 10 PAGE PAGE 1 1. 日本的经济环境 1.1 GDP与经济发展水平 2013年日本世界排名第三位紧随中国，但人均GDP比重很小。可以算是发达国家，已接近饱和没法和我国比。日本的经济发展实际上有衰退的趋势，形势比较严峻。 1.2 日本的人口和分布情况 日本是高度城市化的国家，目前只有5%的居民为农业人口。 大约有8000万人居住在本州岛太平洋侧和九州岛北部地区。 东京都的人口数字超过1200万，其他如横滨有3,555,473人； 大阪有2,624,129人；名古屋有2,190,549人； 札幌有1,854,837人；神户有1,513,967人； 京都有1,466,163；福冈有1,325,611人； 川崎有1,290,426人，北九州有1,000,211人。 日本的大城市面临同欧美一样的问题，如拥挤的交通、环境污染、上升的青少年犯罪等。 1.3 日本的贫富差距状况 据经济合作与发展组织不久前发表的有关其成员国贫困状况的比较调查报告显示，日本在发达国家中的“贫困率”排名高居第三，为15.3%，与10年前相比，“贫困率”上升了近一倍。其次，收入两极分化严重。日本国税厅的统计数据显示，在年收入超过2000万日元的人数增加了1.8万人的同时，年收入低于300万日元的职工人数增加了160万人。 近年来，日本许多企业为了降低经营成本、提高竞争力，大量聘用非正式员工。日本厚生劳动省发表的“工资结构基本情况统计调查”结果显示，2013 年日本企业正式员工与非正式员工之间的工资差距十分惊人，即使从事相同职业、工作时间相同，非正式职工的平均工资收入只有正式职工的64%。 1.4 日本的区域经济组织 亚太经济合作组织，日本 1989年11月6日-7日加入。 日本的经济状况虽在近期有所下滑，但是根据调查，日本目前受到影响最大的是日本的奢侈产品行业，日本地震后，奢侈品市场呈严重萎缩状态，东京主要奢侈品商的销售额下降了至少五成。 然而，这些对东京迪士尼的影响并不大，因为精神需求在现代社会中已遥遥领先于物质需求。迪士尼对经常处于忙碌中的日本消费者来说，其魅力是无法抵挡的。 2. 日本的文化环境 日本独特的地理条件和