乡村振兴战略背景下西藏农村电商现状分析及其发展路径研究.pdfVIP

钟泽秀，等：乡村振兴战略背景下西藏农村电商现状分析及其发展路径研究 物流·贸易 乡村振兴战略背景下西藏农村电商 现状分析及其发展路径研究 钟泽秀，次成丁增 （西藏职业技术学院，西藏　拉萨　850000） [ 摘要 ]对西藏自治区区内部分电商企业及电子商务进农村综合示范县项目建设情况进行调研，找到当前存在的 问题，结合问题分析其原因，探索西藏农村电商发展路径，为进一步促进西藏农村电商健康发展，促使农村电商助 力西藏的乡村振兴提供参考建议。 [ 关键词 ] 西藏；农村电商；乡村振兴；发展路径 [ 中图分类号 ] F724.6　　　　[ 文献标识码 ] A “十三五”期间，农村电商在助力脱贫攻坚 民产品销售方面作出了努力，如提供产品收购、 任务中取得了显著的成效，电商扶贫作为精准扶贫 线上购物、快递物流等服务，但更多的是体现在帮 中十大扶贫项目之一[1] ，从市场体量来看，效果明 的层面，帮助农民解决“卖得掉”的难题；从而缺 显，特别是2020年完成了832个国家级贫县全部脱 乏扶的支撑，没有考虑到后期的“卖得好”“卖得 贫，在政府主导提供资金支持下不断改革创新， 久”“卖得远”等的问题。主要原因集中体现在区 随着“互联网+三农”工作的不断推进，各种新模 外电商企业提供技术服务，一方面在语言沟通上存 式、新业态不断涌现，特别是在新冠疫情时期，社 在较大的困难；另一方面示范县建设周期短，并且 交电商、直播带货在助农扶贫领域中发挥了重要作 结合电商运营规律，成效不明显，建设周期结束后 用，疫情的常态化带给我们的思考，在农村电商发 在没有政府资金的情况下，服务企业很难继续留下 生的变化，加快数字电商的发展刻不容缓[2] 。 来，这种没有扶智扶志、只有“输血”没有“造 西藏位于祖国的边疆，国家在政策上也给予了 血”就没有真正意义上实现为老百姓的增收致富。 大力的倾斜，自2019年开始，电子商务进农村综合 1.2　衍生产品全过程追溯难开展 示范县建设项目中，西藏就不再是以县为单位，而 西藏处于高海拔地区，并且地形复杂，许多产 是全区推进，这也是全国唯一一个以省为单位进行 品由于受地理条件、气候影响产量不高。如山南的 整体推进[3] 。在政府引领下各类配套服务体系建设 蓝莓，与区外的蓝莓相比，虽然个头小，但山南的 在不断建设与完善，但结合西藏的地理环境及人文 日照时间长，早晚温差大，山南的蓝莓味道比其他 因素，绝不能直接照搬区外其他地区农村电商的好 地区更佳，口感香甜，也很受消费者喜爱，但由于 做法，还需结合西藏特殊的区情进行因地制宜，在 产量少（2020年产量仅1250kg左右），线上推广才起 经济、生态、人才、资金、物流等方面统筹考虑， 步，还没有得到区外众多顾客的认可，再加上蓝莓 需要用新思维、新方法去构建新产业。 的保鲜要求很高，高成本的供应链导致线上零售亏 本情况，在2020年销售到区外的产品存在路途时间 1　调研情况分析 过长导致买家收到产品有损坏的情况。后来考虑生 通过对拉萨、林芝、山南、日喀则这些西藏区 产衍生产品（蓝莓酒、蓝莓汁），但这些加工产品均 内较发达地区的县域城市进行调研，发现西藏的农 是区外企业在区外进行加工生产，很难做到产品的