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白酒 传播分析 ——白酒行业营销传播分析报告 2014.09 1 上篇-困局 —— 白酒行业发展放缓 进入调整期 2 媒体一篇名为《洋河散酒”浮 出水面》 的报道在酒界掀起巨 大波澜，洋河身陷“散酒门” 一篇《古井贡酒酒精采购额达 4600万 汾酒身陷“秘密召回”风波， 被指今年3月~4月流入市场 53度黄盖汾已实行“内部召回 ” 产品： 网络社交时代，白酒行业危机重重，传统行业亟待复兴 业内人士称部分酒勾 兑而成》引发各大媒体关注， 使古井贡酒陷入勾兑丑闻 2012年4月27日 洋河散酒门 2012年11月19日 酒鬼酒塑化剂事件 2012年8月 古井贡勾兑丑闻 2012年8月 山西汾酒召回门 不好说 9% 依然会 买 13% 今后还会购买酒鬼酒吗？ 不会买 78% 市场：政策影响白酒行业进入深度调整期，营销传播投资缩减 数据来源：商务部 白酒规模以上企业：销售总额2000万元以上企业， 2012年白酒规模以上企业1233 家， 2013年企业1423家 广告投放数据来源 CTR 规模以上企业白酒销售和利润增长变化与广告 投资对比变化 2011