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调研报告范文 第一篇：市场调研报告 背景介绍 市场调研是指通过采集和分析相关数据信息，以了解市 场情况、消费者需求以及市场竞争格局等，为企业制定市场营 销策略提供重要参考依据。本研究选择了一家生产运动鞋的品 牌企业作为对象，通过对消费者进行问卷调查、深度访谈和竞 品分析等多种方式，分析了该品牌产品在市场中的竞争力、消 费者需求以及市场上的潜在机会和威胁。 调研内容及方法 一、问卷调查 本次调研采用了随机抽样的方法，共有 500 名受访者参 与调查，问卷主要涉及到以下几个方面：消费者对该品牌产品 的满意度、购买意愿、价格、功能需求等。通过对问卷数据进 行分析，得到以下结论： 1、消费者对该品牌产品整体满意度较高，98%的受访者 认为该品牌产品质量可靠。 2、针对购买意愿问题，有43%的受访者表示会考虑购买 该品牌的运动鞋。 3、价格方面，大部分受访者认为该品牌产品价格偏高， 40%的受访者认为价格应该在 1000 元以下。 4、功能需求方面，受访者认为该品牌运动鞋的舒适度、 防滑性能和透气性表现较好，但在鞋底的缓冲效果和跑步时的 稳定性方面还有提升的空间。 二、深度访谈 本次调研采用了半结构化访谈的方式，共采访了 30 名具 有购买该品牌产品经验的消费者，主要涉及到以下几个方面： 购买决策、产品使用体验、品牌评价等。通过对访谈数据进行 分析，得到以下结论： 1、购买决策主要基于产品品质和品牌口碑，同时价格也 是考虑因素之一。 2、产品使用体验中，消费者反映质量稳定、鞋型与尺码 合理、舒适度较高等，但在运动防滑、脚部支撑等方面还需加 强。 3、品牌评价方面，消费者普遍认为该品牌产品属于高端 市场，缺乏针对中低端市场的定位，同时售后服务也有待提高。 三、竞品分析 本次竞品分析我们选择了3 款功能、价格与该品牌相近 的竞争运动鞋，我们进行了对比分析，得到以下结论： 1、相较于竞品，该品牌产品的质量和舒适性较优，但在 运动防滑和缓冲效果方面略逊于竞品。 2、整体来看，该品牌在品牌形象和产品广告方面仍需加 强，创新设计和功能提升也是提升市场竞争力的核心。 结论及建议 通过本次调研的数据分析和消费者访谈，我们得出了以 下结论： 1、该品牌产品质量和舒适度性较优，但在运动防滑和缓 冲效果方面有待优化。 2、价格方面应该给予更多的考虑，针对中低端市场进行 产品定位，提高性价比。 3、市场宣传和品牌广告应该加强，提高品牌知名度，同 时创新设计、功能提升也应该成为重要工作。 基于以上结论，我们建议该品牌企业加强对产品的研发 和创新设计，针对消费者反馈的具体问题加以改进；同时加强 与消费者的沟通和互动，加强品牌形象和市场宣传。