公共关系传播的实施.pptxVIP

公共关系传播的实施; 公关实施（形象传播） ; 公关传播手段之事件营销 ;所谓事件营销（event marketing） ，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。; 传播的两种模式;1.事件营销之没事找事;1.事件营销之没事找事;国酒茅台”怒掷酒瓶振国威， 香惊四座夺金奖”;张瑞敏重锤砸冰箱，青岛海尔品牌质量立品牌 ;牛群当县长，“牛县”借牛成名;腾中收购悍马;2.事件营销之借势造势;2.事件营销之借势造势;3月22日，奥运冠军陈艳青回到了家乡 苏州市金庭镇堂里村，手擒碧螺春，在茶山中，重温童年记忆里采茶炒茶的乐趣。 ;2.事件营销之借势造势;可口可乐之“足球系列” ;李宁赛事赞助;2.事件营销之借势造势;2.事件营销之借势造势;2.事件营销之借势造势;一个相当白痴的产品;王老吉;封杀王老吉：一亿捐款感动3亿网民;封杀王老吉：一亿捐款感动3亿网民;2005年，一个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。因为必胜客的沙拉盘很小，但是却要几十元，操盘该帖子的“幕后黑手”在网络上表示对其高价不满，并提供多种盛发，打造盘中“沙拉的金字塔”。 看到此贴后，吃过的人感觉新奇有趣，没吃过的跃跃欲试。就这样，你来我往的网络上竟然掀起多种“沙拉的金字塔”的样式，其建筑技巧也在不断被创新。其结果可以想象，随着帖子点击率的急速飙升，这样一个唱反调的事件营销最终使必胜客的顾客流量迅速增长。这一事件营销的成功，关键就在于对消费者“不满”时机的把握恰到好处。利用所有人的猎奇心里，完成了一次漂亮的事件营销。;2.事件营销之借势造势;“百对新人 百年双喜”活动策划;百对新人热气球高空求婚;2.事件营销之借势造势;2.事件营销之借势造势;肯德基必胜客 联手捐款救灾;确定目的;事件营销传播的特点;事件营销传播的误区：;华南虎事件;临安禁开“天体”浴场;事件营销传播与传统传播手段的区别;谢 谢