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浅谈中端酒店品牌定位 ——以麗枫酒店为例 摘要 中端酒店作为我国酒店业的主体，其发展历来受到业界的重视。中端酒店曾经在市场竞争中处于非常尴尬的地位，经营遇到很大的困难，但近几年随着国家政策的调整、大众旅游的发展、中产阶级队伍的壮大，中端酒店迎来了良好的发展机遇。如何抓住机遇做出相应的对策成了中端酒店迅速发展的关键，本文全面分析了中端酒店面临的机遇，并对中端酒店的发展对策进行了研究，提出了打造主题精品酒店、提高服务品质、创新营销方式等对策，为中端酒店的发展提供借鉴。 关键词：中端酒店；品牌定位；麗枫酒店；酒店营销 Abstract As the main body of hotel industry in China, the development of the mid-end hotel has always been attached importance by the industry. Midrange Hotel once in the market competition in a very awkward position, operating encountered great difficulties, but in recent years with the National policy adjustment, the development of mass tourism, the growth of the middle class, the middle-end hotel ushered in a good opportunity for development. How to seize the opportunity to make corresponding countermeasures has become the key to the rapid development of the hotel, this paper comprehensively analyzes the opportunities faced by the midrange hotel, and studies the development strategies of the middle-end hotel, and puts forward some countermeasures such as creating the theme boutique hotel, improving the service quality and innovating the marketing way, so as to provide reference for the development of the middle-end hotel. Keywords: midrange hotel, brand positioning; LAWANDA Hotel; hotel marketing 目录 TOC \o 1-5 \h \z \u 引言 1 1 中端酒店概述 1 2 中端酒店的发展现状及机遇 1 2.1中端酒店的发展现状 2 2.2中端酒店的发展机遇 2 2.2.1 国家政策的调整给中端酒店的发展带来机遇 2 2.2.2 中产阶级队伍的壮大使中端酒店的顾客群体相应壮大 3 2.2.3 大众旅游的发展刺激了中端酒店的消费 3 3 中端酒店品牌对酒店的影响 3 3.1酒店品牌在酒店的地位 4 3.2中端酒店的品牌定位 4 3.3中端酒店品牌定位对酒店营销和发展的影响 4 4 麗枫酒店发展现状 5 4.1麗枫酒店简介 5 4.2麗枫酒店的品牌价值定位 6 4.3麗枫酒店的客户群体定位 6 4.4麗枫酒店的品牌元素与产品特点 6 5 以麗枫酒店为例制定发展策略 7 5.1 打造主题精品酒店 7 5.2 提高服务品质 7 5.3 创新营销方式 8 结语 9 参考文献 10 致 谢 12 引言 中端酒店没有想象中赚钱，一是成本高，因突出格调，投入了更多设计费、黑科技等，增加了运营成本；二是非标准化特性加大了统一管理难度，加盟的风险控制不易。另外，酒店业整体低迷，也影响了中端酒店盈利前景。但并不是说中端酒店毫无前景，作为酒店企业发力重点，中端酒店仍有一定发展空间。只是当前需要进行适当调整，降低运营成本，提升品牌竞争力。酒店业往中端市场突围受挫，意味着酒店业仍将继续转型升级。对此，除了继续提高高质量服务和产品外，还需要加大与互联网融合，以适应新的市场环境。 1 中端酒店