跨境电商的重围与突围.pdfVIP

年度大视野专题 聚焦 跨境电商的重围与突围 本刊记者 张澄 对于不少玩具跨境电商的从业者而言，2022 年 布推出“星航工厂”计划；Shopee 开启裁员计划； 是充斥着变数的一年，出海之路，绝非坦途。 拼多多上线跨境电商平台出海北美；TikTok 上线美 国际贸易环境变荡、跨境电商热点频发，困境重 国小店，传闻入驻邀请码已被炒到十几万等等。 重，跨境电商从业者有不懈坚守的也有黯然退场的。 还有困扰卖家的“封号潮”：2021 年 5 月起， 温故知新，回顾过去一年的重要节点和事件脉络，重 傲基、有棵树、帕拓讯等亚马逊大卖家相继被封号， 走跨境出海突围之路。挺过不平凡的2022年，2023年， 数万个中国卖家相继遭到亚马逊封锁账号，损失估 希望一切都会向好！ 计超过千亿元。亚马逊给出了明确的原因：部分商 家通过刷单提高排名，引导用户作出虚假评论。 出口金额大幅收缩 但这持续近一年的亚马逊封号风波似乎并没有 海关数据显示，作为全球贸易新业态的跨境电商 停下来的意思，最近传闻亚马逊又开始整顿平台 进出口五年增长近十倍。尤其自 2020 年新冠肺炎疫 商家，且力度比起之前更甚。消息指，亚马逊在 情爆发以来，阻隔了传统线下外贸方式的开展，跨境 2022 年 12 月对大批卖家实行品牌移除，预计涉及 电商成为 2020 年之后的一股浪潮，在我国发展更是 8000 10000 家商户。有传因为新 CEO 上任，采取 ~ 一路高歌猛进。商务部发布的数据也显示，2022 年， 了比此前更严格的监管政策。 我国跨境电商保持平稳较快增长，上半年跨境电商进 就记者随机采访几位玩具跨境电商经营者所知， 出口交易额同比增长 28.6%。 他们并没有在“封杀”之列，甚至因为部分大卖被 同样也是 2022 年，到了下半年，国外的市场需 封杀他们还能从中分食部分“蛋糕”。但人无远虑 求随着欧美通胀、地缘政治等因素，发生了新的变化。 必有近忧，对于他们而言，以后经营得更慎之又慎。 “全球订单井喷”的红利消退，部分品类需求由强转弱。 有统计显示，在中国的出口跨境电商领域，亚 玩具便是其中之一。海关数据显示，2022 年 1—9 月， 马逊市场份额高达 22%，排名第二、三名的阿里巴 中国玩具出口大省广东，玩具“其他贸易”（跨境电商）， 巴和 eBay 市场份额相加还不足 10%。虽然近年来涌 产品出口 30.81 亿美元，同比下降 26.09%。与 2021 现出了 SHEIN、Temu 等一批新力量，但大多数中小 全年同比 27.4% 的增幅，情况可谓急转直下。 卖家还是主要依赖亚马逊平台。 电商平台规则趋严、经济通胀、消费意愿下 封号潮影响经营信心 行……纵观 2022 年跨境电商的风云变幻，玩具企业 2022 年跨境电商平台动作频频：阿里国际站 如何突围？ 推出跨境外贸纾困十条；亚马逊全球开店中国发布 重重困难，并没有阻碍中国玩具的跨境电商出 2022 年战略重点；Wis