乡村振兴背景下直播助农模式的可持续发展路径研究.pdfVIP

C M Y K ·72 · 山西农经 / 2022 年 6 期 DOI ：10.16675/j .cnki.cn14-1065/f.2022.06.022 乡村振兴背景下直播助农模式的可持续发展路径研究 ， □ 李鹏翔 1 ，郭 鑫 1 2 ，范美君 1 （1.长春光华学院 ， 吉林 长春 130033 ；2.吉林省社会科学重点领域（吉林省 电子商务 ）研究基地 ， 吉林 长春 130033 ） 摘 要 ：在 乡村振兴背景下，直播助农为 乡村发展 带来新动力，成为农村 电商的新模式。该模式能有效解决农产品上 行难题 ，拉近消费者和生产者的距 离，成为农业产业兴 旺的助推手。但直播助农模式仍存在一些亟待解决的 问题 ，例如农产品质量 良莠不齐、标准化程度不高、直播 内容 同质化现 象严重、直播助农平 台监 管体 系不完 善等。 这些问题对直播助农模式产生 了负面影响 ，因此为 了推动直播助农模式的可持续发展 ，需要规 范产品 检验流程 ，完善直播 带货的配套服务 ；创新直播 ，赋予农产品文化 内涵和品牌故事 ；加 强直播诚信建设 ，完善 监管体 系等。 关键词 ：直播助农 ；农产品上行 ；乡村振兴 文章编号 ：1004-7026（2022 ）06-0072-03 中国图书分类号 ：F724.6 ；F323 文献标志码 ：A 兴 的关键一年 。直播助农模式 的迅速发展 ，推动 了农 1直播助农模式的兴起 业数字化和产业化发展 。电商直播开启 了农产品线上 直播带货是指借助线上平 台特别是 自媒体平 台 线下双运行的全新营销模式 ，形成了包含消费者、电商 发展 的新兴商业模式 。直播助农模式是指个体 、企业 主播 、商家等在 内的生态链 。应通过 电商平 台促进农 或者政府等借助互联 网平 台销售农副产 品 ，并最终解 产 品上行 ，开拓更广泛 的市场 ，以此推动农村 电商生 决农产品上行 的难题 ， 实现乡村振兴和产业升级 。 目 态链 的变革 ，加速乡村特色产业 的发展 ，培育“电商 + 前 ，直播平 台主要包括淘宝 、拼多多、京东 、抖音 、快手 文化”“电商 + 娱乐”“电商 + 旅游 + 餐饮”等多维度融 和斗鱼等 。20 19 年 以来 ，在 国家政策 的引导和线上平 合 的乡村振兴品牌 。 台的带动下 ，直播带货形式逐渐走进销售农副产品领 在乡村振兴 的背景下 ，直播助农模式给乡村经济 域 ，成为电商扶贫的新模式 。 发展带来全新 的机遇[2] 。数据显示 ，2020 年第一季度 ， 农 民、企业人员 、网红 、明星以及部分地方官员纷 我 国农产品线上零售额近 937 亿元 ，较上年 同比增长 纷开始借助互联 网平 台销售农产 品。20 19 年 3 月 ，淘 31％。直播助农模式为农村产业升级发展带来全新 的 宝直播启动了“村播计划” ，宣布与全 国 100 多个县建 契机 。电商直播集合 了文字 、听觉 、视觉等多种媒介种 立直播合作关系 ，目的是培育农 民主播 ，推动农产 品 类 ，能有效体现农产 品的特色和优势 ，为农产 品上行 上行 。淘宝直播数据显示 ，2020 年第一季度 ，有关农