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PAGE PAGE 1 2005 中国营销高峰论坛人信地产赞助方案 一、前言 近两年，在房地产营销模式上，各个商家也是花样繁多。广告和促销是少不了的， 大块大块的户外广告牌、横幅，众多的车身广告、制作精美宣传册、传单、DM 宣传品， 金额巨大的电视、报纸、期刊广告，令人神往的互联网广告，还有办不完的房展会，以及动辄就请知名度极高的名人助兴，或者开发商亲自出马，举办大型的文艺、竞技活动等。炒作二字似乎天生就是为地产业打造的，炒地段、炒概念、炒价格，在声声吆喝中， 房地产商赚足了噱头，塞满了荷包，而消费者逐渐迷失在令人眩晕的纷繁信息中，成了众多跟风大军中的一员。 消费者的购房心理逐渐趋于理智，对房价即将停止非理性上涨的预期使消费者降低了对购房的热情，房地产商越来越觉得消费者的口袋难撬得动了，以往的营销模式似乎也不好用了，房地产营销似乎又要步入一个新的时代。 二、关于赞助营销 赞助营销是企业用来建立品牌和客户忠诚度的重要手段之一，许多跨国公司和国内知名企业深谙此道。例如， 可口可乐 和 阿迪达斯 为了保住奥运会和国际足联主办的世界杯两项赛事的官方赞助商地位，每年要花费数百万美元； 威士忌 酒世界领先者Johnnie Walker 曾耗资 20 万美元赞助“2001 迈克尔·波特台湾演讲”活动（台北），从而在台湾一炮走红；红塔集团 也获得 2004 年迈克尔·波特战略论坛的冠名权获得