乡村振兴背景下农业文化遗产品牌建设路径研究.pdfVIP

100 乡村振兴 Rural Revitalization 2022年6月上 乡村振兴背景下农业文化遗产品牌建设路径研究 ** 丁　盈 ，贺梦凡 （吉首大学，湖南张家界 427000 ） 摘　要：我国是一个农耕历史悠久的文明古国，拥有璀璨的农耕文化，农业文化遗产是中国优秀传统文化的重要组成部分， 农业文化遗产的传承和保护是学界研究的重要课题。乡村振兴战略的提出为农业文化遗产的开发和利用提供了外部环境和 建设思路，课题组通过分析农业文化遗产品牌建设的价值和意义，探究乡村振兴背景下品牌建设中存在的问题，并有针对性 地提出了强化生产经营主体品牌意识、加强对农业文化遗产品牌的保护、加大品牌宣传推广力度、立足遗产优势提升品牌竞 争力等相关建议和对策，以期为乡村振兴背景下农业文化遗产的保护与开发提供参考。 关键词：乡村振兴；农业文化遗产；品牌建设 中图分类号：G127 ；F327 文献标志码：A DOI ：10.3969/j.issn.1672-3872.2022.11.029 农业文化遗产是指人类与其环境长期协调发展 和谐共生的理念贯穿到整个农业生产经营过程，对于 后所形成的独特的农业生态系统，这种长期与自然和 推动农业文化遗产绿色产业链价值链的构建和实现 谐共生的局面对于乡村可持续发展具有重要的意义。 以及生态和产业的共建共享具有深远的意义。 自2012 年国家提出关于开展农业文化遗产挖掘工作 1.2 品牌建设是促进农民增收的重要举措 以来，全国开启了对农业文化遗产的传承、保护和利 实现精准脱贫是乡村振兴的前提。农业文化遗 用等相关工作，农业文化遗产以品牌的形式逐渐出现 产大多位于丘陵山区，和少数民族贫困区有很大的重 在大众视野中。随着乡村振兴战略的深入推进，农业 叠性，推动品牌建设有助于将农业文化遗产传统农业 文化遗产品牌化建设成为大势所趋，一方面，通过打 技艺、农耕文化、优美景观、生物资源和特色的物质 造特色优质品牌，能够提升农产品的附加值，有效地 产出等资源优势转化为市场优势和发展优势。品牌 提高遗产地农产品的市场竞争力，带动农村经济稳健 是文化传播的重要载体，农业文化遗产历经千百年的 发展，对推动乡村振兴具有重要的现实意义和长远的 历史沉淀，蕴含着丰硕的历史文化和农耕民俗文化。 战略意义；另一方面，在现代工业文明的影响下，农 这些文化基因通过品牌传播，能够充分发挥品牌溢价 业文化遗产逐渐被忽视和抛弃，背离了在发展中保护 功能，使遗产地的优质农产品价格提升，进而促进农 的初衷，加强农业文化遗产品牌建设，有利于深度挖 民增收致富，带动地方经济发展。 掘遗产地的文化内涵，提升农业文化遗产地的影响 1.3 品牌建设是提升竞争能力的重要途径 力，使更多的人了解并投入到农业文化遗产的保护和 在乡村振兴战略的实施下，农业逐渐向强化品 开发中去。 牌、提高质量的方向发展。品牌是衡量经济发展的尺 1 农业文化遗产品牌建设的意义 度，也是体现信誉、形象和产品质量的重要标识，重 1.1 品牌建设是引领产业升级的重要抓手 视品牌的建设和发展，是市场经济条件下农业文化遗 产业繁荣是乡村振兴的重点，是解决乡村问题的 产生存和发展的客观要求。国内农产品种类繁多且 前提。农业文化遗产根植于农村，农村地理位置偏 供给丰富，农业文化遗产体系的农产品在价格上处于 远，仍保留着传统的生产方式，因此生产效率低下， 劣势地位，价格的悬殊也使产品面临着潜在的替代 而推动品牌建设，有利于实现农业由增产到提质的转 风险。同时，在竞争同质化和产能过剩的形势下，农 变，促成人才、资金、技术等要素向乡村流动，加快 业文化遗产体系的产品市场竞争力在不断消减，只 构建现代农业生产和经营体系，全面提高农业生产效 有充分挖掘农业文化遗产地的天然优势，立足特色， 率。此外，农业文化遗产遵循绿色生态耕作理念，推 打造有价值、更实用的品牌，才能在市场上立于不败 动品牌建设，有助于将遗产地绿色发展以及人与自然 之地。 基金项目：20