卷入及其与广告幽默诉求方式的匹配的中期报告.docxVIP

卷入及其与广告幽默诉求方式的匹配的中期报告 此次报告是探讨广告幽默诉求方式与卷入的匹配度的中期报告。 卷入是指在消费过程中，消费者对某个品牌或产品产生情感投入和参与度，这种投入和参与度是基于一定的认知、情感和行为的，消费者可以通过自己的行动来表达对品牌或产品的态度和支持。而广告幽默诉求方式则是强调通过幽默来吸引消费者的注意力，引起其兴趣和共鸣，从而提高广告的传播效果。 研究发现，广告幽默诉求方式和卷入之间的匹配度对于广告效果的影响非常重要。当广告幽默诉求方式与消费者的情感卷入程度较高时，广告的传播效果会更好。这是因为消费者对品牌或产品已经有了一定的认知和情感投入，广告幽默诉求方式可以更容易地引起其共鸣和注意力。而当广告幽默诉求方式与消费者的情感卷入程度较低时，会导致广告效果不佳，因为消费者往往会对广告缺乏足够的兴趣和认同感。 此外，广告幽默诉求方式本身也需要考虑消费者的文化背景和个性特征。虽然幽默可以跨越文化和种族的界限，但对于某些消费者来说，广告幽默诉求方式可能会引起他们的不适感和反感，从而不利于广告的传播效果。 因此，在设计广告幽默诉求方式时，需要综合考虑消费者的卷入程度、文化背景和个性特征等因素，以提高广告的传播效果。