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湖南中烟工业公司卷烟品牌整合研究的中期报告 尊敬的领导： 根据您的要求，我们对湖南中烟工业公司的卷烟品牌整合进行了中期研究和分析。我们的研究重点是卷烟市场的竞争现状、消费者购买行为和品牌形象等方面。以下是我们的中期报告： 一、卷烟市场现状 根据我们的市场调查，湖南中烟工业公司在当前卷烟市场的竞争中处于一定的劣势。目前，中国烟草集团公司的卷烟品牌占据市场份额的大部分，其中云烟、中华、玉溪、黄鹤楼等品牌的知名度和市场占有率远高于湖南中烟的品牌。另外，来自外国的卷烟品牌也在中国市场逐渐崭露头角，增加了市场的竞争强度。 二、消费者购买行为 我们对在湖南省各地购买卷烟的消费者进行了问卷调查。根据调查结果，消费者在选择卷烟品牌时主要考虑的是品质和价格。此外，消费者对品牌的信任度也很高，大多数人会选择相信自己平时使用的品牌的口碑评价。因此，品牌品质与口碑评价对卷烟购买具有很大的影响。 三、品牌形象 我们对湖南中烟工业公司的卷烟品牌形象进行了分析。根据调查，湖南中烟旗下的岳阳、常德、怀化、永州四个品牌在当前市场上的知名度远远不如云烟、中华、玉溪、黄鹤楼等品牌。我们发现，湖南中烟的品牌形象需要进一步提升。更具特色、更个性化和更符合消费者需求的品牌形象是必要的。 建议： 为了提高湖南中烟工业公司的品牌在卷烟市场上的知名度和竞争力，我们提出以下几点建议： 1. 改进品牌形象，提高产品品质和口碑评价。 2. 采用多种市场手段，如营销活动、广告推广、公众关系等，并使用更加个性化和定制化的市场推广策略。 3. 进一步了解消费者的需求，并充分满足其需求。 4. 认真研究竞品的市场表现和优势，寻找机会和空白区域，并将创新的市场营销模式内化到公司业务中。 我们将会在后期对更详细的分析和建议进行研究。谢谢您的支持和关注。