我国跨境电商的发展现状及改进策略探析.pdfVIP

经济观察 老字号品牌营销 我国跨境电商的发展现状及改进策略探析 ◎贺志青 摘　要：我国已经进入跨境电商发展的增长爆发 在这几年一直保持持续增长的状态，每年的增长速度约 期，为了促进跨境电商的发展，政府也出台了相关的政 为 20% 。为了满足我国跨境电商的发展需求，应该加强 策来提供支持。近几年跨境电商得到了迅速的发展，也 对我国跨境电商基础设施的建设，满足跨境电商发展条 对我国进出口贸易产生了很大的影响，但是跨境电商在 件。艾媒平台的数据显示（见图 1），2021 年，在我国 发展的过程中也遇到了很多问题，亟须跨境电商人才 跨境电商市场占有率中，天猫国际的市场占有率最高， 解决。本文以跨境电子商务和电子商务发展研究的相关 为 25.20% ，京东全球购排名第二，占有率为 22.30% ，网 理论为实践指导，参照国内外知名学者的研究理论成 易考拉海购在跨境电商方面也是发展比较迅速的，占有 果和实践经验，对我国跨境电商的发展现状进行了分 率为 18.21% 。天猫国际、京东全球购和网易考拉海购的 析，并指出其存在的主要问题，提出了应对我国跨境电 市场占有率之和超过了 65% 。各大平台在跨境电商领域 商发展中存在的问题的对策，为我国对跨境电商发展 的竞争也是比较激烈的，每个平台都在努力提高平台的 的研究提供了借鉴，以促进我国跨境电商又快又好地 服务水平、物流水平以及设施建设水平，并积极与各大 发展。 企业进行合作。 关键词：跨境电商；发展现状；存在问题；对策； 保障 一、研究背景 随着经济全球化的不断深入，跨境电商的作用也 越来越重要。李克强在杭州调研的时候曾经指出我国要 加大对跨境电商的扶持力度，让更多的企业参与到跨境 电商这个平台中，可以进一步促进中小企业的发展。21 世纪以来，互联网带动了很多新型企业的发展，模式的 图 1　2021 年我国跨境电商平台市场占有率 新型化和生产的柔性化、网络化以及贸易终端逐渐变成 随着生活水平的不断提高，人们不再满足于国内消 市场经济发展的趋势，以中小企业和个人为主体的跨境 费，开始在跨境电商平台购物，如图 2 所示，2021 年， 电商得到了迅速的发展，也对全球的经济发展起到了很 没有使用过跨境电商的消费者只占了 5% ，每月至少使 大的促进作用。现今，我国逐渐成为跨境电商市场占有 用一次的消费者占到了 22% ，每半年使用一次的占比例 率最高的国家，跨境电商是一种具有竞争性的新型商业 最多，占到了 52% 。随着国际贸易的不断加强，人们开 模式，是落实我国“一带一路”倡议的重要措施，也是 始逐渐对跨境电商产生了兴趣，通过跨境电商购物的频 我国加强国际贸易建设，提升国际地位和影响力的重要 率也逐渐提高。 手段。 近年来，随着电子信息技术应用的迅速发展，跨境 电商作为一种新兴贸易方式越来越被广泛使用，在国际 贸易中所占的比重日益增大，逐渐成为我国对外贸易新 的增长点和未来发展的新趋势，具有无限的发展潜力。 因此，本文以当今世界的经济环境为背景对我国跨境电 商的发展现状进行了剖析，并针对存在的问题提出科学 有效的对策建议，以期促进跨境电商稳健发展，对提升 我国外贸竞争力，持续推动外贸增长起到重要作用。 二、跨境电商发展现状分析 图 2　2021 年我国消费者对跨境电商商品的购买频次 艾媒平台的数据显示，2017—2021 年我国跨境电 由于跨境电商的出口额远远大于进口额，因此将跨 商的交易额出现了逐渐升高的趋势，说明我国跨