跨境电商平台“平安扣”的英译探究.pdfVIP

跨境电商平台“平安扣”的英译探究 □ 吴宛南 全 峰 本文以目的论为理论依据，对亚马逊、易贝和全球速卖通三个跨境电商平台上“平 安扣”的英译进行分析，指出这些译法存在的问题及其原因，并提出推荐的译法供卖家参 考。商家应避免使用buckle 、clasp 、ring 等错误译法，谨慎使用safety 、ping’an 、peace 、 donut doughnut jade lucky coin amulet good fortune 、 等不合适的译法，可以使用 ，并用 、 button 、disc/disk、circle、round 等词作为补充说明，充分考虑消费者需求，以达到促进销售以 及传播中华文化的目的。 [关键词] 平安扣；目的论；英译；跨境电商 [中图分类号] H059　　[文献标识码] A　　[文章编号] 1009-6167 （2023 ）05-0032-04 1 研究背景 随着中国在国际上的影响力越来越大， 有越来越多的国外消费者喜欢平安扣相关饰 近年来，中国风首饰受到越来越多的人 品。然而，笔者调查发现跨境电商平台上“平 喜爱。中国有一种常见的首饰，名为平安扣， 安扣”的英译文五花八门，许多译文无法准确 通常为玉石材质，形状为圆形，中间有一小 传达其文化内涵，影响了商品销量，且不利于 孔，寓意“平安健康”，颇受欢迎。 中华文化的传播。 32 平安扣的来源有两种说法，一说来源于 本文以目的论为理论指导，对亚马逊、 古代的玉璧。玉璧是一种中央有穿孔的扁平、 易贝和全球速卖通三个跨境电商平台上 “平 E N 片状、圆形的玉器（刘珑玥，2016 ）。《尔 安扣”的英译进行调查和分析，得出“平安 G L I S 雅 ·释器》中有解释：“肉倍好谓之璧，好倍 扣”合适的英译文。 H S Q 肉谓之瑗，肉好若一谓之环。”两晋时期郭璞 U A R 注：“肉，边。好，孔。”可见，玉璧即边大 2 “平安扣”的现有译文 E 于孔的玉器。古人将此类玉器视作祥瑞之器。 e s 玉璧尺寸稍大，可随身佩戴，起到彰显身份的 为了研究“平安扣”的英译，笔者首先 t e a c 作用。由于玉石开采困难，玉璧成了达官显贵 调查了亚马逊、易贝和速卖通上商家现已使用 h e r s 的专属，为了让平常百姓也能佩戴这种玉器，