坚果零食市场分析及打造成功品牌策略研究报告.pdf

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坚果零食企业打造成功品牌策略研究报告 内容目录 一、前言3 二、坚果零食行业市场分析及预测3 2.1 坚果零食行业市场基本情况3 2.1.1 坚果零食行业市场现状分析3 2.1.2 坚果零食行业市场特点分析4 2.1.3 坚果零食行业市场规模分析5 2.1.4 坚果零食行业市场结构分析8 2.2 2022-2023 年我国坚果零食行业市场深度调研8 2.2.1 市场供求及其变动状况8 2.2.2 坚果市场增幅平缓,亟需新动力刺激增长9 2.2.3 坚果市场消费客群特征分析10 2.2.4 坚果市场如何维系消费者,持续增长14 2.2.5 坚果消费正在从营养品形态向日常膳食消费品转变16 2.2.6 混合坚果已经是坚果炒货中的重要组成16 2.2.7 我国人均坚果消费量离推荐摄入量以及成熟市场消费量差距较大 17 2.2.8 每日坚果契合坚果消费发展趋势 17 2.2.9 混合坚果产品创新,风味和添加益生菌等的品类近年来有所增长17 2.3 2022-2028 年坚果零食行业整体发展趋势18 2.3.1 发展形势18 2.3.2 发展方向19 2.3.3 增长趋势 20 2.3.4 安全趋势20 2.3.5 市场发展趋势20 2.3.6 技术发展趋势 20 2.3.7 趋势:健康生活 21 2.3.8 趋势:高端品质 24 2.3.9 趋势:品牌认同 28 三、如何打造一个成功的坚果零食品牌策略及建议29 3.1 企业品牌战略规划29 3.1.1 品牌战略规划的基本内容29 3.1.2 品牌战略规划的五大核心30 3.1.3 企业制定品牌战略规划的方法30 3.2 打造一个成功的品牌的核心30 3.2.1 产品 30 3.2.2 体验 31 (1)产品体验31 (2 )服务体验31 (3 )氛围体验31 3.2.3 场景 32 3.3 塑造品牌策略32 1 坚果零食企业打造成功品牌策略研究报告 3.3.1 价值提炼 32 (1)感知价值33 (2 )符合认知34 (3 )前因后果35 (4 )一看就懂35 (5 )有效信息35 (6 )善用数字36 (7 )朗朗上口36 (8 )难以验证37 3.3.2 价值呈现 38 (1

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