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酒店市场分析及品牌营销策略研究报告
内容目录
一、前言3
二、酒店行业市场分析及预测4
2.1 重新定义酒店分级，抓住消费者偏好 4
2.1.1 消费者对酒店的偏好已发生变化4
2.1.2 “失去意义” 的星级标准4
2.1.3 重新定义酒店分级 5
2.2 我国星级酒店行业需求市场特征与特点 7
2.2.1 重新审视酒店行业的需求 7
2.2.2 经营方式多样，不同模式各有市场 9
2.2.3 需求端变化孕育新机9
2.2.4 远途受阻近郊火热，文旅融合不断涌现 10
2.3 2022-2023 年我国酒店行业市场深度调研11
2.3.1 国内疫情期间供给侧收缩明显11
2.3.2 疫情是需求主变量，疫情平稳时需求快速反弹 12
2.3.3 海外酒店龙头 Revpar 几乎回到 2019 年水平14
2.3.4 龙头成长性凸显，疫后市场集中度加速提升 16
2.3.5 龙头 22 年拓店放缓，关注精益化增长 17
2.3.6 中高端酒店在下行周期更具韧性20
2.3.7 人力、租金成本明显缩减 20
2.3.8 费控效果逐步显现，直销率提升是中长期看点21
2.3.9 海外酒店业绩大幅改善 23
2.3.10 国内龙头业绩复苏程度不一25
2.3.11 2022 年中国中高端酒店开业统计 28
2.3.12 2022 年中国签约筹建酒店统计 29
2.3.13 2022 酒店新品牌统计30
2.3.14 2022 年中国酒店点评关注度统计 30
2.4 2022-2023 年我国酒店行业市场竞争格局分析32
2.4.1 酒店行业品牌竞争情况分析32
2.4.2 酒店经营波动向好，市场集中度持续提升35
2.4.3 行业发展向头部集中，呈现连锁化、中高端化趋势35
2.4.4 复苏：下沉市场、休闲客流率先恢复36
2.5 酒店业发展前景与发展趋势预测38
2.5.1 2023 全球酒店经济增长情况预测 38
2.5.2 奢华一价全包赛道迎爆发式增长 38
2.5.3 民族品牌积极布局海外市场38
2.5.4 国际高端在华重心下移抢占新商机39
2.5.5 多维度假酒店业态增长显著40
2.5.6 中高端规模时代跃进至品牌时代40
2.5.7 供给端变化带来的商机 41
2.5.8 中端酒店的区域型发展机遇42
1
酒店市场分析及品牌营销策略研究报告
2.5.9 经济型酒店连锁化进程加快 42
2.5.10 轻资产转型和品牌化革命 43
三、酒店品牌营销概述43
3.1 品牌43
3.2 品牌特性44
3.3 品牌功能44
3.4 品牌的价值45
四、酒店品牌营销策略建议46
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