TCL手机活动策划课件.pptxVIP

2001年9月20日 准备期 宣传期 促销期 项目 预算 金喜善电影周 公关活动期 后续炒作期 本方案结构图 目标受众群 目的 公关 活动 全程 安排 计 影迷 联谊 活动 设计 全程排期 主 题 机场 送行 仪式 设计 天河 体育 场活 动设 签名 售机 活动 设计 签名 售机 形式 设计 公关项目结构图 背景分析 TCL移动通信为中国足球加油！ ——2002世界杯足球赛决赛TCL手机用户赴韩 啦啦队(金喜善任队长)组建活动暨TCL移动通 信公司向中国国家男子足球队赠送手机仪式 中心活动主题 地点：广州天河体育场 Ø 12月是TCL手机市场反击战的关键时期，又逢节庆销售高峰的临近，适时 举办大型公关活动可以迅速提升企业形象，促进产品销量 Ø 自7月29 日金喜善出任TCL手机形象代言人以来， TCL手机在全国掀起了一 系列声势浩大的广告营销浪潮，先是TCL手机电视广告片(金喜善版)在中 央电视台一套黄金时间闪亮登场，又有TCL移动通信全国二级广告代理定标 联盟大会在北京隆重召开，再加上各省市电视、报刊、户外广告的地面配 合， “TCL手机，中国手机新形象”这一概念已逐渐深入人心，金喜善与 TCL手机的形象也已逐步融合，密不可分。此时充分利用金喜善的名人效应 开展公关活动实乃最佳时机 Ø 中国足球牵动着无数中国人的心，数次冲击未果的结局更加大了本次冲 击的受关注程度，中国足球于10月20日最终确定冲出亚洲，走进世界杯决 赛圈(举办地在韩国和日本)，举国上下，欢欣鼓舞，此时TCL移动通信公 司向中国国家男子足球队赠送手机并组建2002世界杯足球赛决赛TCL手机 用户赴韩啦啦队(金喜善任队长)将引起社会广泛关注 背景分析 Ø 喜欢金喜善的人 (约1000万 数据来源：新浪网) Ø 关注中国足球的人 (约2亿 数据来源：中央电视台) Ø TCL手机的用户 (约200万 数据来源： TCL移动通信公司) Ø 追星族 (约5000万 数据来源：新浪网) Ø 准备购买TCL手机的人 目标受众群 通过安排金喜善在西安、广州开展影迷联谊活 动以及成立以金喜善为队长的TCL手机用户赴韩啦啦 队等一系列PR/SP活动，充分利用金喜善的名人效应 并结合社会热点，将TCL手机、金喜善与中国足球联 系起来，借势运作，籍此提升TCL移动通信公司的企 业形象及TCL手机的品牌形象 目的 准备期 宣传期 促销期 金喜善电影周 确认通知期 公关活动期 后续炒作期 10/11~11/10 11/11~11/30 11/16~11/25 11/24~11/30 12/01~12/06 12/06~12/10 12/11~12/31 全程排期表 Ø 与国家体育总局及中国足协取得联系，确定出席人员，捐赠数量， 发言代表(官员代表、球员代表)表演节目等事宜 Ø 西安城堡酒店的落实，包括： (1)金喜善及随从住宿、餐饮(2晚、 2间) (2)影迷住宿、餐饮(1晚、 50间) (3)影迷联谊活动场地(12月7日晚)，记者招待会场地( 12月7日上午)的租赁及物料准备(POP旗、海报、条幅、横幅、 酒店外宣传工具等)； Ø 西安签名售机场地的租赁及物料的准备，包括： 签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等 Ø 广州签名售机场地的租赁及物料的准备，包括： 签字台、展示柜、条幅、横幅、促销人员 等 准备期的工作一 Ø 广州花园酒店的落实，包括： (1)金喜善及随从住宿、餐饮(两晚、两间)； (2)影迷住宿、餐饮(1晚、 25间/12月8日晚)； (3)拉拉队员住宿、餐饮(1晚、 250间/12月9日晚)； (4)影迷联谊活动场地(12月8日晚)，记者招待会场地( 12 月8日下午)啦啦队座谈，联谊场地(12月9日下午)的租凭及物料 准备(POP旗、海报、条幅、横幅、酒店外宣传工具等)。 Ø 天河体育场的租赁、物料准备及现场观众人数控制： (1)现场观众人数控制在50000人，采用赠票+售票方式，赠 票给当地政府、企业官员，公开售票给学生、白领等群体； (2)在场地中心搭建舞台，请专业人员布置，观众坐在台下正 面，类似于《同一首歌》之走进校园节目形式； (3)灯光要绚丽，渲染出气氛； (4)空飘、彩旗、横幅的准备。 准备期的工作二 宣传期 Ø执行媒介购买 ，发布“征集TCL手机赴韩 啦啦队队员”广告，广告上刊登幸运者产 生办法 Ø发布金喜善电影周宣传软文 Ø卖场宣传 Ø影院宣传 参加西安城堡酒店影迷联谊活动幸运者产生办法 A 人数：200人(西安市100人 乌鲁木齐市10人 西宁市10人 银川市 10人 拉萨市10人 兰州市20人 呼和浩特市20人 太原市20人)