《主题公园经济发展研究国内外文献综述》2500字.docxVIP

主题公园经济发展研究国内外文献综述 摘 ?要：主题公园作为一种新兴旅游产品，凭借其丰富的文化主题、全新的游乐形式和良好的顾客体验受到广大游客的追捧，成为了旅游市场的新宠。目前，国内居民的旅游方式正在逐渐发生转变，从过去观光旅游转变为当下流行的休闲度假旅游，主题公园的旅游热度也随之持续提升。基于此，笔者基于游客视角下针对重庆乐和乐都主题公园游客引流进行文献综述，旨在为我国主体公园发展提供参考价值。 关键词：主题公园；旅游；游客引流 一、国外主题公园相关现状 随着主题公园行业规模的不断扩大，众多的国外学者对主题公园进行了深入的研究。Birenboim A(2013)通过大量研究表明，时间因素对主题公园游客的旅游活动有着重要的影响。Tayllor Lillestol 等学者(2015)通过对佛罗里达州的大型主题公园进行研究，归纳总结主题公园采取的竞争战略，并重点分析了其采取的多样化战略、创新战略、质量战略，对主题公园行业有着巨大的参考价值。Milman 等学者(2018)通过对主题公园游客进行调查，对主题公园游客满意度和忠诚度的驱动因素进行了研究并得出相关结论，具有十分重要的理论指导意义。Abby Waysdorf Stijn Reijnder(2018)以哈利波特魔法世界主题公园为研究对象进行分析，为主题公园提升游客体验提供了建议。 二、国内主题公园相关研究现状 虽然国内主题公园的发展起步相对较晚，但随着中国经济的飞速发展和主题公园热度的不断提升，大量国内学者对主题公园市场进行了深入研究。曹珂(2014)通过对华侨城欢乐谷以及国外知名主题公园在品牌建设和营销模式等方面的成功案例进行总结，为国内主题公园在品牌和营销战略上提出了建议。杨海霞(2015)以芜湖方特主题公园为研究对象，运用 SWOT 分析法对其优势、劣势、机遇和挑战进行分析，并提出了创新产品、注重服务、灵活定价、丰富渠道和加强促销的优化策略，为同类主题公园在营销策略优化上提供了参考。曲先文(2015)通过对青岛极地海洋世界进行研究，对主题公园的盈利模式进行是深入的探索，并给出了针对性的建议及对策。谢春山、王贺婵(2015)通过对老虎滩海洋公园营销状况进行调研，在主题定位、产品组合、营销模式和盈利渠道四个方面对公司的营销策略进行了完善。孙雪菲、谢伶(2015)以长春汽车主题公园为研究对象，分析了其在品牌建设中存在的问题，并给出了品牌建设的相关对策，对同类企业具有重要的参考意义。杨玄酯(2015)认为，主题公园在打造品牌形象时应注重凸显地域特色，丰富文化内涵。申加强(2016)通过对国内主题公园现状进行分析，在目标市场、主题特色、文化内涵和产品研发四个方面给出了主题公园的创新营销策略，并指出主题公园在市场竞争中必须立足于自身特色树立品牌的知名度 。刘树兴(2016)指出，主题选择在主题公园的营销中有着重要的地位，要加强主体设计，并在此基础上凸显产品特色。许伟明(2016)指出，在互联网高度发达的背景下，主题公园的营销应在游客做出旅游决策之前。陈晓娜(2017)通过对国内主题公园网站营销进行分析，提出了主题公园线上营销应注重网站建设的观点。肖妮，刘继生，李秋雨等(2017)通过对国内多家大型主题公园的票价机制进行研究，归纳出了主题公园的票价机制特点，并对现有的票价机制提出了改进措施，为国内主题公园在票价机制是制定和改进提供了理论指导。杨佩群、钟燕(2018)对主题公园游客重游的意愿进行了详细调研，指出主题公园应通过市场调研对市场进行准确的细分和定位，并提升产品和服务质量增强自身竞争力。陈可莹、许必芳(2019)认为，网络宣传是主题公园在促销中应使用的重要手段。另外，应着重发展线上营销渠道，并对线上线下渠道进行整合，从而提高效率。张晨(2019)指出，主题公园应采用体验营销的模式提高游客满意度，并使用先进的数字化技术对体验媒介进行革新。张雅琳(2019)认为树立品牌、差异营销是主题公园在营销中应采取的有效手段，并在此基础上应创新产品、提升服务，从而占据更大的市场份额。国内学者们对主题公园市场营销的大量研究成果覆盖了营销过程的各个方面，极大地丰富了主题公园市场营销的相关理论，对国内主题公园的营销活动有着极大的指导作用。 三、研究述评 国内国外的诸多研究成果为后续的研究提供了理论借鉴。通过学习、归纳和总结国内外学者的研究成果可以发现，早期国外的相关研究侧重于对企业自身及其旅游产品进行分析，但对消费者的因素往往缺乏关注。而随着经济的发展和社会的进步，当今的服务业强调以消费者为出发点，并且更加注重服务质量和顾客体验，这就使得早期理论在当今社会的实践中出现偏差，难以与市场的变化相适应。但这些理论对后期的研究仍然有重要的借鉴意义。国内的相关研究由于起步较晚，对于主题公园营销策略，尤其是