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经济型酒店主题化经营策略研究 经济型酒店主题化经营策略研究 闻 虹 (东北师范大学历史文化学院，吉林 长春 130024) l 摘 要：近些年来，经济型酒店在我国蓬勃发展，尽管经济型酒店还有很大的市场发展空间，但产品同质化严重、产品质 量及安全问题频现。文章提 出了经济型酒店主题化经营策略是经济型酒店价值创新的一种有效途径，探讨了经济型酒店主题化 的动因表现在经济型酒店产品的同质化引起的市场竞争 日趋激烈，从产品到顾客再到人文精神所展现的营销新趋势，消费者求 新、求异及个性化的心理需求。最后，文章从主题化的程度、主题文化的选择、主题式经济型酒店的连锁经营三个方面提 出了 经济型酒店主题化实现的路径。在主题化的程度方面，泛主题化和局域主题化是经济型酒店主题化的主要方式；经济型酒店主 题文化的选择十分广泛，经济型酒店在选择主题文化时也要考虑 目标市场的需求和竞争对手两个方面的情况；主题式经济型酒 店可以采取单一主题连锁经营和多主题连锁经营两种方式，以实现资源共享获取规模效益。 关键词 ：经济型酒店；酒店文化；酒店管理；旅游经济 中图分类号 ：F719 文献标识码：A 文章编号：1004—292X(2014)12—0071—40 TheResearchontheM anagementTacticsoftheThemingoftheBudgetHotel W EN Hong (SchoolofHistoryandCulture，NortheastNormalUniversity，ChangchunJilin130024，China) Abstract：Inrecentyears，BudgetHotelsdeveloprapidlyinourcountry．DespiteBudgetHotelshavegreatmarketspacefordevelo- pment，theproductbecomeshomogenized seriously，and the problem ofproductqualityand safetyappearsfrequently．Thispaper presentsthatthe managementtacticsofthetheming ofthe budgethotelisan effectiveway toachievevalueinnovation．The paper disscussesthefollowingissues，themotivationofthebudgethotelstheming，thatistheincreasinglyfiercecompetitivemarketcausedby theproducthomogeneityofthebudgethotel，thenewtrendofmarketingfrom productstocustomersandthentothehumanisticspirit，and thepsychologicalneedsoftheconsumers tobenovel，differentandindividualized．Finally，thispaperpresentstherealizationrouteofthe BudgetHotelthemingfrom thethreeaspects，thethemingdegree，thechoiceofthethemingcultureandthechainoperationofthetheme budgethote1．Intermsofthedegreeoftheming，genericthemingandpartlythemingarethemainwaysofthebudgethoteltheming．There isawidera