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文化创意旅游综合体的内涵与特征 一、 创意产业融合发展的必要性 在19世纪，“创意经济”一词出现了，并在人们中广泛传播。被誉为“创意产业之父”的英国经济学家约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出“全世界创意经济每天创造220亿美元, 并以5%的速度递增。”创意经济的根本理念是以创意和文化为核心, 通过跨越组织边界促成不同行业及领域的重组与合作。旅游业和文化创意产业均为现代服务业的重要组成部分, 文化创意产业中很多分支和旅游业有交点。在创意经济背景下, 中国旅游业发展面临新的严峻挑战。从产业发展模式看, 中国旅游业已进入大众旅游阶段, 但由于旅游消费中对自然、环境等元素过于依赖, 整个产业发展还处于较为粗放的阶段。旅游业发展推动力主要源于注重物质要素投入的外延式发展, 而非注重非物质要素投入的内涵式发展, 从而导致旅游产品文化含量不足、创新意识不够。面对文化的重复生产和开发新的文化旅游产品的两难境地, 文化旅游发展的“创意转向 (creative turn) ”日趋明显。旅游业与文化创意产业的融合有助于摆脱传统的束缚, 以更多的知识型要素推动产业结构的优化和升级。 旅游业与文化创意产业的融合发展是创意经济背景下的必然选择。近年来, 国家旅游局提出全面推动我国旅游产业转型升级战略, 实现我国旅游产业由粗放型向集约型方向转变, 由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变, 由注重经济功能向发挥综合功能转变。因此, 旅游模式创新是实现我国旅游产业转型升级的必由之路, 研究旅游业和文化创意产业的融合具有重要意义。从系统论的角度分析, 产业融合实质上是产业系统对动态环境的一种适应性选择的结果。产业融合的出现使传统意义上具有明确产业边界独立存在的产业在产业边界融合处成长为新型的产业形态, 成为价值的主要增长点和经济增长最具活力的源泉, 推动着经济的服务和全球化的发展。 二、 文化与创新旅游综合体的概念和特点 (一) 旅游综合体的发展阶段和目标 文化创意旅游综合体是一种新型的旅游模式, 目前学界尚未提出明确而统一的概念。国内外学者普遍认同的是, 文化创意旅游综合体与城市综合体、旅游综合体密切相关。城市综合体主要指集商业零售、商务办公、酒店餐饮、综合娱乐、公寓住宅等核心功能于一体的多功能、高效率的综合体。旅游综合体主要指基于一定的旅游资源与土地基础, 以旅游休闲为导向进行土地综合开发而形成的, 以互动发展的度假酒店集群、综合休闲项目、休闲地产社区为核心功能构架, 整体服务品质较高的旅游休闲聚集区。在旅游综合体发展过程中, 会经历多个阶段, 每个阶段都会有不同的发展重心, 最终才能形成一定的集聚与规模效应。 文化创意旅游综合体主要指在文化创意产业和旅游业融合的大背景下, 由文化创意产业吸引物和旅游六要素 (吃、住、行、游、购、娱) 相结合而形成的新型旅游产业模式。在现实生活中, 我们每个人都能够以不同的方式将旅游体验的不同要素进行组合, 产生新的创意体验。文化创意旅游综合体以文化创意为“内核”, 具有社会、经济、文化、审美、地域等多重属性, 较好地满足了游客获取知识讯息、提高文化艺术修养、体验创意生活等多方面的诉求。文化创意旅游综合体的发展有利于优化旅游产业结构, 延长旅游产业价值链, 促进旅游产业的转型升级, 增强旅游产业的影响力和带动力, 进而推动旅游产业的可持续发展。 (二) 文化、艺术和旅游的特点 1. 高度整合 文化创意旅游综合体是旅游业与文化创意产业跨越产业边界集合生成的新型旅游模式, 体现了旅游业与文化创意产业的高度融合。 2. 创造性强 文化创意旅游综合体以“创意”为内核, 旅游产品和旅游服务渗透着人的知识、智慧和灵感, 独特的创意是决定其可持续发展的关键因素。 3. 文化性强 文化创意旅游综合体注重文化的挖掘和传递, 通过文化的深入开发让游客感知文化魅力, 品味文化内涵。 三、 重庆文化旅游综合体发展现状分析 (一) 文化创意旅游综合体建设取得新突破 重庆得天独厚的自然环境、便利的交通枢纽、丰富的人文资源, 以及西部大开发、重庆直辖等, 都使得重庆旅游发挥的作用越来越明显。旅游业与文化创意产业均为重庆的战略支柱产业。从重庆文化创意旅游综合体的总体发展状况来看, 在政府相关政策的支持和企业自身努力下, 文化创意旅游产业基础设施和服务平台的搭建进展顺利, 文化创意旅游综合体的的数量和质量不断提升。 截至目前, 重庆主城九区拟建、在建和已建成的文化创意旅游综合体约20个, 产业门类涉及研发设计、软件设计、建筑设计、咨询策划、文化传媒和时尚消费等六大类创意产业领域。洪崖洞、磁器口、巴国城等一批以展示巴渝建筑风貌、传达巴渝文化内涵、体验巴渝文化为特色的文化创意旅游综合体是其中的佼佼者, 不断推出创意旅游产品和创意旅游项目, 吸引游客前