《市场营销学（第4版）》课件 许以洪 第8、9章 目标市场战略、产品策略.pptx

PowerPoint 演示文稿;【导入案例】 是什么促成了“三;本章教学目的;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;一、市场细分的概念与意义;美国钟表公司的市场细分;2、市场细分的意义;?营销视野1　零食消费男女儿童;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;二、市场细分的模式与理论依据;同质偏好 （homogeneo;分散偏好 （diffused ;集群偏好 (clustered;三、市场细分的依据;PowerPoint 演示文稿;旅游市场细分 （一）地理区域变;旅游市场细分 （二）我国按地理;旅游市场细分 （三）按接待人数;旅游市场细分 （四）按气候变量;旅游市场细分 （五）按人口的年;旅游市场细分 （六）根据旅游活;PowerPoint 演示文稿;代系细分;代系细分(续);代系细分(续);美国人的各世代划分;中国消费者的世代特征;斯坦福咨询研究所的生活方式结构;斯坦福咨询研究所的生活方式结构;VALS细分系统;RFM客户价值分析模型;2、客户的分类及分类客户特点;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;品牌忠诚度;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;第二节 目标市场选择;PowerPoint 演示文稿;1、选择目标市场的步骤;2、目标市场的选择模式;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;二、进入目标市场的战略;1、无差异性营销战略;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;三、选择目标市场战略 ;第三节 市场定位;亚洲各航空公司的市场定位;一、市场定位的概念与作用;市场定位的作用：;二、市场定位的步骤;PowerPoint 演示文稿;三、市场定位战略;PowerPoint 演示文稿;“白加黑”与其他感冒药的定位比;PowerPoint 演示文稿;重新定位经典案例;重新定位，造就万宝路的辉煌;重新定位，造就万宝路的辉煌2;重新定位，造就万宝路的辉煌3;重新定位，造就万宝路的辉煌4;重新定位，造就万宝路的辉煌5;案例分析;参考文献;第九章;第九章 目录;本章教学目的;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;产品整体(Total Pro;PowerPoint 演示文稿;⒈ 核心产品(Core Pr;产品整体概念的五个层次;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;非典型的产品生命周期形态;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;新产品的主要类型;PowerPoint 演示文稿;二、新产品开发失败原因与必要性;1983年美国工业会议对新产品;新产品开发的必要性;三、企业获取新产品的方式;四、 新产品开发过程;PowerPoint 演示文稿;市场试销的方法;（2） 产业用品的市场试销;（3）市场试销的结果及对策;五、新产品的市场扩散;（一）新产品的特征与市场扩散;PowerPoint 演示文稿;（三）消费者对新产品的采用类型;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;产品的等级关系;产品等级图示;产品组合的长度和宽度;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;计算产品组合深度要注意的几点：;宝洁公司的产品组合宽度和产品线;有关教科书 关于“;产品组合在市场营销战略上的意义;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;PowerPoint 演示文稿;奔驰品牌内涵示意图 1、品牌属;二、品牌的作用;PowerPoint 演示文稿;品牌注册与商标;（二）商标的分类;文字商标示例;文字商标;图形商标示例;组合商标示例;（三）联合商标与防御商标;（四）驰名商标 (Wel;四、品牌策略;以下条件采用无品牌策略;3、品牌的命名;“老字号”;我国酒类的品牌命名方式;2、以酿造方法、贮器和习俗命名;3、以牌号命名;企业名称字数与认知度的关系;（二）品牌使用者策略;（