私人影院-方案-市场分析部分解析.docxVIP

PAGE PAGE 10 目 录 一、项目概述 2 二、市场分析（SWOT 分析） 2 项目优势 2 可选择性观影内容 2 辅助商业很成熟 3 舒适的私人空间 3 成本、规模可控 3 项目劣势 3 版权问题 3 人均消费与成本 4 难以整合各类服务 5 模式并不普遍适用 5 项目机会 5 电影行业市场良好，有上行空间 5 院线单场观影人次逐年降低，小众观影将成趋势 6 文化产业正在得到政府部门的关注 6 项目威胁 6 同行业竞争分析 6 网络、电视、电影院等渠道分流 7 三、目标客户群定位 7 年龄层 7 消费潜力 8 对观影的要求 8 四、产品构想 9 可选影视 9 体感游戏 9 多屏操作 10 辅助商业 10 书吧、咖啡厅、茶吧（聚会场所） 11 KTV 点歌 11 五、技术方案 12 一、项目概述 现代人在享受越来越丰富的物质生活的同时，精神上往往会感觉到非常的空虚。私人影院正是在这样一种社会整体需求下应运而生，它满足了一部分人对文化的小众需求。作为一种全新的观影模式，也是一种新的娱乐形式，它更关注的是消费者拥有属于自己舒适的私密空间。 从看电影的角度来说，相较于大型影院，私人影院空间更小，观影位置相对集中，在声学和影像处理上，能够达到优于大型影院的效果。私人影院上映的影片，可以是新上映的影片、刚刚下线的影片、经典老片等等，不受时间限制，可以与院线形成互补。 从娱乐形式的角度来看，私人影院提供了一种全新的娱乐方式，其娱乐功能包括观影、KTV、游戏、上网等等，而相对于传统 KTV、电影院、咖啡厅、酒吧等娱乐形式，私人影院对消费者更具吸引力。 应用场景： 约上恋人，单独享受在一起的观影时光 与朋友小聚，看看电影，一展歌喉 点一杯咖啡，与闺蜜享受惬意的下午茶时光 带着家人，玩体感游戏，一起看看爸妈那个时代经典的老片，或者网络热剧，共享周末 ………… 二、市场分析（SWOT 分析） 项目优势 可选择性观影内容 私人影院提供的影片，具有较宽范围的可选择性，所提供的电影不受上映档期限制，选择性极高，充分满足不同观众的观影需求，随到随看。就观影内容的可选择性上来说，与影院相比较，私人影院具有绝对的优势。播放院线下映的影片，也就是“二轮片”，根据电影的“长尾”市场效应，影院放映完之后的影片还会有很多人没看过，或者有一部分人愿意再去仔细欣赏一遍；而对于一部分电影发烧友来说，旧影片也是一种观影需求，这些与电影院 私人影院提供的影片，具有较宽范围的可选择性，所提供的电影不受上映档 期限制，选择性极高，充分满足不同观众的观影需求，随到随看。就观影内容的 可选择性上来说，与影院相比较，私人影院具有绝对的优势。 播放院线下映的影片，也就是“二轮片”，根据电影的“长尾”市场效应， 影院放映完之后的影片还会有很多人没看过，或者有一部分人愿意再去仔细欣赏 一遍；而对于一部分电影发烧友来说，旧影片也是一种观影需求，这些与电影院 提供的服务并不冲突，可以说是电影院的补充。但同时，私人影院也可以通过购 提供的服务并不冲突，可以说是电影院的补充。但同时，私人影院也可以通过购 买版权的方式，提供正在上映的影片资源，分流一部分电影消费人群。 买版权的方式，提供正在上映的影片资源，分流一部分电影消费人群。 辅助商业很成熟 电影内容是私人影院消费的源头，但是不能局限于电影内容消费上。私人影院的辅助商业很成熟，有书吧、餐饮，甚至聚会场所等等，它的经营模式要比传统影院多。私人影院在一定意义上集合了电影院、书吧、KTV 电影内容是私人影院消费的源头，但是不能局限于电影内容消费上。私人影 院的辅助商业很成熟，有书吧、餐饮，甚至聚会场所等等，它的经营模式要比传 统影院多。私人影院在一定意义上集合了电影院、书吧、KTV、酒吧、咖啡馆、 游戏、餐饮等众多服务，能将周边服务整合起来，形成独有的产业链模式。 舒适的私人空间 传统影院是为大众服务的，采用的是集体观影模式，消费者在一个较为公众的场所，与一群人共同欣赏同一部影片，相互之间会产生干扰行为；并且受制于电影院座位的安排，不能随意走动，不能选择最佳观影位置等。因此，消费者在传统的集体观影模式下会受到众多规则的约束。 私人影院采取的是小众观影的模式，消费者可以在相对舒适的环境下，随心所欲地享受观影时光。这在很大程度上，能够满足消费者对观影舒适性和私密性的要求，同时，这也是传统影院所不能满足的。 成本、规模可控 私人影院规模可控，首期投入成本少，项目启动快。并且可以根据影院的落地，来实际地规划产品和服务，如私人影院的装修、服务种类、定价等。在成本可控的范围内，私人影院具有小而灵活的特色。同时运营起来，也极具本地化特