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发挥专题策划作用发挥优势学术期刊专题策划的眼球、灵魂和指针作用《科技与出版》杂志数字出版与绿色印刷专题策划探析 无论是书目规划是图书编辑工作的中心点，主题规划是出版物编辑工作的中心点。在期刊市场竞争十分激烈的今天, 推出专题策划的期刊凭借这一独具特色、内涵丰富和充分体现办刊宗旨、编辑思想的支撑点, 在市场上的吸引力和影响力远远超过没有专题策划的期刊。目前, 国内的时政新闻类、文化娱乐类、科普类期刊十分重视专题策划, 在市场上既抢眼又畅销, 综合指导类期刊近年来对此也日趋重视, 但专题策划在数量众多的学术类、技术类、检索类科技期刊中还没有得到足够重视。而《科技与出版》杂志作为学术类的中文核心期刊, 多年来一直高度重视专题策划, 坚持做强、做优、做深、做透专题策划, 得到了业界的广泛好评, 以“特别策划”为栏目名推出的专题研究报告和学术论文, 均获得了较高的下载频次和被引频次。 《科技与出版》早在2008年第2期“特别策划:我的策划心得”的专题导读里就指出:“事先的巧妙安排, 前期的工作做得越到位, 创意、创新的含量越高, 出版物成果才能越精彩。”这里的精彩, 也就是本文要研究探析的期刊专题策划的“眼球、灵魂和指针”作用。 1 指导类期刊设计 《科技与出版》作为学术期刊, 不同于时政新闻类、文化娱乐类、科普类和综合指导类期刊, 可以通过特殊的设计手段和形式创新来夺人眼球, 它只能在学术期刊严肃、大气、权威、规整的风格框架里, 通过内容创新主导、形式创新辅助的途径来发挥让读者眼前一亮的“眼球”作用, 而内容创新的首选途径就是专题策划。 1.1 第6期的主题策划和期刊运营 大而言之, 期刊的专题策划就是指编辑部为实现办刊宗旨、突出刊物特色、增强刊物吸引力, 针对不同时期的社会热点或本专业、本行业的热门话题策划并组织的每期一个主题的一组专稿。这组专稿一般是多个作者就一个理论议题或实践问题进行讨论的文章组合。这些文章可以有不同的观点和见解, 也可以从不同的层面和角度论述。《科技与出版》2013年第10期的“特别策划·助力数字出版产业基地建设”和2014年第6期的“特别策划·绿色印刷责无旁贷”这两期专题策划的内容, 符合“不同时期的社会热点或本专业、本行业的热门话题”的特点, 如果时政新闻类、文化娱乐类、科普类和综合指导类期刊来推出这样一个专题, 其内容的侧重点和表述的方式虽然会不一样, 但相互兼容性会比较强, 而学术类期刊来推出这两个专题, 与上述类别的期刊的相互兼容性会比较弱, 这就要求突出创新性, 尤其是内容侧重点的创新性。 “特别策划·助力数字出版产业基地建设”专题, 4篇文章分别是国家新闻出版广电总局数字出版司王强的《以基地建设带动数字出版产业整体发展》, 南京大学信息管理学院陆奕彤、南京大学出版研究院杨海平的《我国数字出版基地发展研究》, 华中科技大学新闻与信息传播学院陈少华的《数字出版基地发展中的公共服务体系建设研究》, 上海理工大学出版印刷与艺术设计学院金永成、北京联合大学商务学院钱春丽的《数字出版产业园区的集聚效应研究——以上海张江国家数字出版产业基地为例》。这一组文章的内容创新, 包含了有关数字出版产业基地建设的宏观政策研究与指导、中观发展现状研究与对策建议、微观建设进展成效与实证分析, 通过多个作者就数字出版产业基地建设这样一个热门的产业发展议题进行研究的文章组合, 和这些文章里通过不同的层面、角度论述的不同的观点、见解, 成为让读者眼睛一亮、吸引读者的“核心”要素。 1.2 资料来源和小目录标注的形式创新—形式创新是“眼球”作用的强化 与内容创新同步推进的还有表述方式的创新, 也就是专题策划的形式创新, 形式创新为“眼球”作用锦上添花, 使“眼球”作用得到强化, 吸引、主导读者持续阅读。“特别策划·助力数字出版产业基地建设”专题, 不但在封面上以大号字醒目色彩予以标注和推送, 在版面位置上安排在正文的第一个板块, 在版面数量上达到15个页码占当期正文版面总量118个页码的12.7%, 还在首页推出了约900字的专题导读和专题小目录, 在版面空余处还穿插刊登了《国家数字出版基地获批历程》的大事记。 与其他学术期刊相比, 《科技与出版》最具特色的形式创新当推专题文章标题之前的分类别标注。《以基地建设带动数字出版产业整体发展》前面标注的是“主旋律”, 《我国数字出版基地发展研究》前面标注的是“解读”, 《数字出版基地发展中的公共服务体系建设研究》前面标注的是“声音”, 《数字出版产业园区的集聚效应研究——以上海张江国家数字出版产业基地为例》前面标注的是“个案”。这4个分类别标注, 在首页专题导读的小目录里只是常规字号处理, 在正文大标题前, 则进行了加深灰色底纹的白色大号字体强化处理, 从而在留住读者眼球过程中, 实现了