第三讲珠宝行业现状分析ppt课件.pptxVIP

宝石商贸 教 师：康志娟 第三讲 中国珠宝市场现状 中国将取代欧美，成为全球最主要的奢侈品 消费市场之一。随着经济的发展和人民生活水平 的提高，中国的珠宝市场正成为继房市、车市之 后的又一个热点消费市场。中国黄金市场的对外 开放，为中国珠宝首饰行业的发展带来了前所未 有的机遇，也吸引了越来越多的国际知名品牌进 军中国市场，同时对竞争日趋激烈的国内珠宝首 饰行业形成了严峻挑战与压力，竞争也从一般的 低层次竞争上升到更高级别的品牌竞争，中国珠 宝企业危机重重。 2 中国珠宝市场的发育状况 中国是一个文明古国，在几千年的历史文化中， 玉文化占有相当的分量。但是，长期以来，在中 国的封建社会和随后的半殖民地、半封建社会里， 珠宝一直是王公贵族们的附属品，是为少数人服 务的。在解放前，中国还没有真正意义上的珠宝 市场。 新中国的珠宝首饰业的发展随仅仅50多年， 但就在这短短50多年间，中国珠宝市场却走上了 非凡的发展道路。由简到繁、又低层次到高层次 发展，主要分三个阶段： 3 第一阶段：解放初期，经济落后，新中国珠宝首饰 业开始起步，以有限的数量和金银饰品为主要产 品向一些大城市开放首饰供应，仅在北京、天津、 上海等地建立了一些规模不大的首饰加工厂。当 时的体制、产品、价格、销售等都呈现出一种谨 慎、探索、稳步的姿态。这一阶段对以后中国珠 宝业的发展具有开拓性意义，并奠定了珠宝人才、 技术和市场的基础。 4 第二阶段： 60年代的政治动乱是中国经济发展受到 重大打击，刚刚兴起的珠宝首饰业也受到重创。 几年之内首饰专业人员流失，工厂被迫关门或改 行，技术停滞不前。后来因外贸出口需要，先后 在北京、上海、广州等城市逐步恢复了几家首饰 企业，中国珠宝首饰重现生机。珠宝首饰业开始 面对东南亚、东欧和中国港澳市场，这使得中国 首饰业在技术上得到了很大发展，改变了以前为 适应国内市场的简朴、工艺水平偏低的状况，运 用和引进了海外的先进工艺设计和生产技术， 实 现了中国的传统工艺和国外先进技术的有机结合。 5 第三阶段：中国实行了改革开放政策，传统 的计划经济模式开始向市场经济过渡，这 给中国珠宝首饰业的发展带来了机遇。短 短几年内，黄金首饰店遍布全国各大中城 市； 1993年，国际钻石垄断组织戴比尔斯 公司更将钻石消费理念普及千家万户，中 国的珠宝市场伴随高速的经济发展出现了 空前的繁荣。 6 一、 自主设计水平不高，抄袭行为较为 突出 要设计和挖掘出我们本民族的东西，生产出 具有鲜明民族特色的产品、艺术品、高档珠宝消 费品。由于自身设计能力有限，导致珠宝抄袭行 为比较突出。在2005年瑞士的巴塞尔珠宝展上， 国际珠宝品牌对我国的参展商提出约20项的抄袭 检举。这类事件不单影响单个企业的信誉，更会 影响整个地区珠宝业的品牌与形象。 我国珠宝业现状分析 7 二、面临设计人才不足的瓶颈制约 珠宝设计要不断追随时尚，要有源源 不断的创意，需要不断吸纳新的设计人才， 以保持企业竞争力。由于内地时尚潮流资讯 不如欧美香港发达，设计水平亦远远落后； 自身实力较弱，无法雇佣高级设计人员，导 致内地珠宝设计缺乏创意和时尚。 三、工艺与先进国家相比差距较大 工艺水平高低直接决定了珠宝首饰 的价值。意大利的优势在于产品的手工艺、 先进的仪器科技以及较高的成本，而我国大 陆更关注量产。二者之间至少有10年的差距。 8 四、市场竞争还处于低层次的价格竞争， 制约了行业的整体发展 乱打折，个别以次充好，以假乱真等 现象时有发生，损害了珠宝首饰行业形象， 行业自律任重道远。以印度为代表的新兴 国家亦大力发展珠宝加工产业，其低廉的 劳动力成本对广东乃至全国的珠宝加工产 业形成很大的竞争压力。 9 五、珠宝企业从加工中获得的利润有限 黄金每克的加工费不过1-2元，只占黄金首饰 整体售价的千分之几，而镶嵌珠宝则是按件计酬， 一般是30-50一件，只有高档珠宝的镶嵌费稍高。 纯加工的利润很低。有些产业大而不强。中国珍 珠年产量达1500吨，占世界总产量的95%以上。 但产值仅占世界中产值的10%。要使我国不仅成为 珍珠大国，更要成为珍珠强国，推广民族品牌还 有很长一段路。 10 从长期来看，内地人力资源价格会不断 上升，因而单纯依靠成本优势的珠宝企业 在未来是不可行的。在未来珠宝产业中拥 有竞争力的企业，产品必然是要求具有高 附加值的产品。而要进入高端市场，企业 必须拥有强势品牌、较高的珠宝设计水平， 需要提高软件实力和科研力度。只有形成 了完整的珠宝产业链，包括设计、加工制 造与贸易、销售各个环节，这样的珠宝企 业才能在未来的竞争者脱颖而出。 11 主要品牌和特色简介 一、上海板块