市场调查报告写作基本要求介绍.pdfVIP

Word 市场调查报告写作基本要求介绍 一、写法和要求。 1、标题。 一般来说，市场调查报告的标题没有严格的格式。它要求与文 章的内容溶为一体．是文章内容的高度概括，用精练简洁的文字去表 现文章的中心思想。市场调查的标题有：在标题里直接写明市场调查 的地区、调查的项目和 “市场调查”这一文种；在标题里直接提出某 一种商品在市场上的问题，点明文章的中心，如 《×牌冰箱被冷落》； 用主标题点明文章的中心，再用副标题说明市场调查的项目、地区和 文种；用大标题点明市场调查的项目、范围、内容和状况，用小标题 说明全文的主要内容。 2、前言。 前言部分用简明扼要的文字写出调查报告撰写的根据，报告的 讨论目的或主旨，调查的范围、时间、地点及所采纳的调查方法、 方式。 3、主体。 市场调查报告主要包括概要部分、正文部分、结尾部分。这三 点组成报告的主体。 4、结尾。 这是全文的结束部分。一般有前言的市场调查报告，要有结尾， 以与前言相互照应，综述全文重申观点或是加深熟悉。 二、市场需求调查报告。 第 1 页 Word 主要内容包括产品销售对象的数量与构成，消费者家庭收入水 平，实际购置力，潜在需求量及其购置意向，如消费者收入增加额度、 需求层次改变状况，消费者对商品需求程度的改变、消费心理等。 三、市场供应调查报告。 主要内容包括商品资源总量及构成，商品生产厂家有关状况， 产品更新换代状况，不同商品市场生命周期的阶段，商品供应前景等。 四、商品销售渠道调查报告。 主要内容包括渠道种类与各渠道销售商品的数量、潜力，商品 流转环节、路线、仓储状况等。 五、商品价风格查报告。 主要内容包括商品本钱、税金、市场价格变动状况，消费者对 价格变动状况的反映等。 六、市场竞争状况调查报告。 主要内容包括竞争对手状况，竞争手段，竞争产品质量、性能、 价格等。 七、市场调查问卷结构。 1、市场调整问卷的内容为被调查者的基本状况。 主要有姓名、性别、年龄、民族、文化程度、工作单位、职业、 住址、家庭人口等。调查这些项目，便于对收集到的资料进行分类和 详细分析。 2、调查内容。 第 2 页 Word 它是调查问卷的核心部分，是所需调查内容的详细项目。 3、问卷填写说明。 是填写问卷的详细要求和方法，包括目的要求、项目含义、调 查时间，被调查者填写时应留意事项，调查人员应遵守事项等。 4、编号。 有时问卷还必需编号，以便于分类归档，便于计算机管理。 八、设计市场调查问卷时应留意。 1、必要性，所提的问题应直接为目的服务，没有价值或无关 紧要的问题不应列入。 2、可行性，应尽量避开列出令人难以回答的问题，留意使用 适合被调查者身份、水平的词句或用语。 3、精确性，提问要简洁明确，切忌模棱两可或难以理解。 4、艺术性，提问要讲究艺术，好玩味，使被调查者乐于回答 第 3 页