十堰市旅游城市定位下城市形象宣传策略研究.docxVIP

PAGE II PAGE 湖北省高等教育自学考试本科 毕业生论文 论文题目：十堰市旅游城市定位下城市形象宣传策略研究 主考学校：武汉大学 专 业：行政管理 准考证号：232013400951 学生姓名：陈静思 指导老师：陈世香 工作单位：十堰市文学艺术院 2018年2月 十堰市旅游城市定位下城市形象宣传策略研究 摘要：城市是当代社会活动的中心，城市形象是城市展现给公众的综合性物质和 文化印象，是城市竞争力的重要组成部分。树立好的城市对外形象，能够提高城市的知名度、美誉度，为城市营造良好的国际舆论环境，促进城市的发展。 本文根据以十堰市为例分析了十堰城市形象宣传所存在的问题，并提出了改进十堰城市形象宣传的策略。 关键词：城市形象；宣传策略；改进策略  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 1 一、城市形象宣传策略概述 1 （一）城市形象的定义 1 （二）城市形象的构成要素 1 （三）城市形象的宣传媒介 3 二、十堰市城市形象宣传策略现状 4 （一）十堰市城市形象概述 4 （二）十堰市城市形象宣传策略的基本构成以及基本成效 5 三、十堰市城市形象宣传存在的问题 5 （一）宣传力度较小，覆盖面窄，到达性不佳 5 （二）十堰城市历史文化宣传不力 6 （三）缺少内涵性建设 6 四、十堰市城市形象宣传的策略建议 6 （一）拓展宣传渠道，不断提高城市品牌知名度 6 （二）建立具有十堰特色的文化脉络 7 （三）加强内涵性建设，拓展宣传内容 7 （四）提高宣传针对性 8 参考文献 9 PAGE 1 引言 随着全国旅游业的快速发展和城市旅游功能的提升和完善，十堰的仙山、秀水、汽车城这三张名片对于本市旅游的发展有着得天独厚的自然优势。 城市形象是城市历史文化积淀的客观反映。它是一种基于城市自然环境表现的各种信息的不可分割的反映。这是城市发展过程中的必然会出现的一个反映。由于其地理位置、自然条件、历史传统、发展水平以及不同形式的公民行为，每个城市都形成了一个非常不同的城市形象。这些基于人类感官的图像，在人们的脑海中留下了一种长久而难以察觉的痕迹，这就导致了公众对城市基本形象的评价。城市形象反映了城市外部形态的城市文化内涵。这是一个与其他城市的基本元素不同的城市。城市形象仍然是城市文明程度的象征，是一个重要的投资环境。在一九九零年之后，许多城市开始探索和努力打造与众不同的城市。 一、城市形象宣传策略概述 （一）城市形象的定义 城市形象其实就是整个城市在社会公众心中所展现出来的一个整体性印象，也是公众给城市的整体评价，是多个因素组成的。城市是国家或地区经济社会发展的中心和文化的集中体现，不仅城市本身就是一种文化，城市在其形成和发展过程中，又缔造了自己的城市文化。 （二）城市形象的构成要素 城市形象定位反映了一个城市的特色和内涵，是塑造城市形象的基础和集中体现。笔者认为，城市对外形象大概能够划分为这五种类型相继是：视觉形象、历史文化形象、经济形象、政府形象和城市市民形象。 1.城市视觉形象 视觉是人类最基本的感官之一。它可以直接获取外部信息，这是人们感知和理解客观世界的主要手段。这个城市有丰富的视觉文化。城市本身是在一个特定的地理环境中，城市的各种建筑和街道、广场、堤岸、花园、历史遗迹和城市灯光，游客和游客可以给人以视觉上的印象。视觉形象往往是一个城市的名片，比如园林、景观水代表苏州，城市的视觉形象可以由多种因素引起，例如城市的夜景。[1]周大鹏觉得城市的名字也是视觉识别的要素之一。城市视觉元素不仅给人一种直观的“清晰”的感觉，同时也为城市文化提供了深入的信息。自由女神像等景观就是一个非常明显的象征,不仅代表纽约市,这也反映了美国民族精神的形象。北京作为一个城市灰色,比赛的主色调相同的传统庭院在北京,展示了中国的政治中心,与此同时,城市形象非常庄严。简单的视觉识别,另一方面,人民永远不会忘记一个更好的视觉形象的一个城市,留下一个好印象,对城市景观规划和设计,给公众和旅游者带来视觉的美感。 2.城市历史文化形象 中国的文明有着悠久的历史，许多城市有着两千多年的历史和丰富的文化遗产。城市先人的生活方式、历史古迹、重要的历史事件在城市、当地人民、民间艺术和其他专业产品上至今，构成了城市形象的历史和文化，并为城市所知。如苏州、十堰风光、物产丰富。被誉为山东省潍坊市的彗星之都”。中国改革开放以来，中国已经宣布了一百零一个历史文化名城，成为城市历史文化名城的重要标志，与其他城市不同。历史文化形象是这座城市宝贵而独特的资源。许多历史文化遗址、文物甚至街道、居民区、剧院、艺术、服装、手工艺品、民俗等强大的地方特色，以及整个城市的融合