4：EXEED星途商超定展指导手册（20页）.pptx

EXEED星途商超静展指导手册 EXEED 营销中心 2020年3月1 日 一 、活动策略与概述 二 、活动内容与建议 三 、执行要求与分工 目录 ■吸引消费者关注 在疫情褪去后 ， 快速吸引消费者关 注星途车型 ， 持续地形成市场关注 ■提升区域新车销量 密切贴近目标和潜在消费者 ，提升 销售 ■树立口碑 ， 建立品牌形象 充分展示星途汽车的卓越产品性能 , 提升消费者口碑 ■与城市大型商场或超市合作 ， 通 过资源共享 ， 形成联合销售 ■收集高意向客户进行场外或店内 试驾 ， 进行集客转化 。 ■EXEED星途急需提升品牌及产品 的知名度 ， 来获取大众的关注 ， 通 过多方式曝光品牌 ， 实现品牌知名 度的提升 1 . 1 、 方案预览 第3页 / 共20页 对策 现状 目标 营销中心 在各大城市 ， 与当地有影响力的购物商场和超市合作 通过资源共享 ， 形成联合销售 以静态车辆展示 、现场互动 、试驾有礼活动为核心 ， 通过集客礼 、互动礼及订车 礼等奖品的诱惑 ， 吸引潜在消费者关注和购买星途汽车 ■大型商场的消费者有着很强的购买力 ， 与EXEED星途的客户群重叠 ， 是EXEED星途的目标客户群体 。 ■进行异业可做可以迅速提高大众关注度 ， 带动客流量 ， 提高双方的知名度 ， 达到共赢 。 EXEED星途汽车商超静展活动 1 . 2 、 活动策略 第4页 / 共20页 营销中心 一 、活动策略与概述 二 、活动内容与建议 三 、执行要求与分工 目录 建议1周以上（带周末） 城市热点购物商场和超市 （根据各地实际情况可选择室内或商超前广场） 潜在用户 、 目标用户 1 、产品静态展示 2 、互动环节： 包括现场表演 、游戏互动 3 、宣传品资料派发 、用户调查问卷收集 4 、活动照片墙展示 5 、试驾有礼活动 ≥25㎡ 活动时间 活动地点 活动对象 活动内容 静展面积 要求 活动内容 要求 活动主题 EXEED星途商超静展活动（根据双月主题制订） 2 . 1 、 活动概述 第6页 / 共20页 营销中心 □车辆静态展示 通过产品通电静态展示 ，使目标用户群可以在不用去4S店的情况下 ，就能够可以近距离接触EXEED星途汽车 现场观众除了眼看 ，手摸外 ，还可打开车门进入车内感受试坐体验 □试驾有礼 通过静态展示 、产品介绍收集现场意向非常强烈的客户 ，进行场外或店内进行一对一试驾 ，使客户充分了解产品 的特性 □现场互动 静态展示过程中 ， 工作人员利用互动游戏 ， 吸引目标用户群的关注 ， 并将产品植入到游戏互动中去 互动中的产品知识有奖问答 ， 问题答案可以在宣传资料上找到 □宣传品发放 、用户调查问卷收集 工作人员直接派发产品宣传资料 、告知相应活动信息与政策 ， 引导目标用户群进店试乘试驾 针对现场有兴趣的观众填写调查问卷 、收集意见资料 、预约试驾 2 . 2 、 活动内容 第7页 / 共20页 营销中心 物料 创新互动项目4选1 全系产品 1桌4椅子（含桌布 ， 椅套） 材质 木结构分色即时贴 绗架+黑白布喷绘 ， 不低于3m*6m 带EXEED星途logo,数量≥200份/场 LX 丽屏展架/画架/电子广告机（3选1） 木结构裱写真 客户参与活动赠送 双色板雕刻 周内≥1人 ， 周末≥2人 ， 10:00-21:00 礼品 2 . 3 、 展示物料 车铭牌 名称 星途顾问 单页 互动项目 接待台 接待座椅 展架 背景板 通电展示 参数牌 集客类 互动礼 人员 类别 数量 1 若干 1 若干 1 若干 1 1 1 若干 200 10份/天 人 套 套 套 套 单位 套 个 套 个 份 份 套 2 序号 11 12 3 7 6 9 1 8 10 5 4 第8页 / 共20页 营销中心 第9页 / 共20页 营销中心 主持人宣布本次互动活动结束 ， 并预告下次互动活动开始时间 。 屏幕循环播放星途汽车系列视频 对留下个人信息的消费者进行抽奖/针对意向强烈的客户进行一对一试 驾 合影框留念 产品拼图 现场互动问答 10:20- 10:35 说明 主持人宣布星途汽车静展互动活动开始 ，邀请现场观众观看表演 主持人介绍车型政策 、产品优势 互动游戏 以商场10点营业为例 ， 40分钟为一个活动周期 ， 建议上下午各举办两场 LED屏幕或等离子电视播放星途汽车相关视频 精彩表演 ， 聚集人气 ， 吸引消费者关注 主持人介绍EXEED星途汽车产品性能 10:40 结束 5 10:39- 10:40 抽奖/产品试驾 时间 10:35- 10:39 10:10- 10:11 2 .4 、 活动流程 介绍车型政策 内容 开场 10:11-