90后人群消费白皮书.pptxVIP

研究背景 2020年 ，90后人群超过3亿 ，第一批90后已经三十而立 ，他们将陆续成为各个领域的主力人群。 90后热爱消费 ， 同时因在社会和家庭中承担了更多的角色 ， 消费能力不容小觑 ，可以说他们成为了目前 的消费支柱 ， 不管是为自己买单 ，还是为父母妻儿买单 ，现在及未来对家电的消费需求只增不减 ，抓住这批 年轻用户是极为关键的。 因此京东家电旨在研究90后的成长环境 、画像特征 、消费态度/理念 、消费行为（习惯 、偏好） 以及触媒 习惯 ， 营销偏好等 ， 指导京东家电品类进行年轻用户的精细化运营 ，全链路营销触达 ，抓住90后的心智 ，提 高年轻用户在京东家电的渗透率。 人群定义 • 年轻用户——90后 ， 1990年-2000年之间出生 ，年龄为20到29岁 • 报告中包含90后人群的进一步细分 ， 具体细分人群有两类： ① 第一类1990年到1994年之间出生人群 ， 定义为95-90后 ② 第二类1995年到2000年至今出生人群 ， 定义为95后 数据说明 1 一 、90后用户画像 二 、 90后消费特征 三 、 90后消费场景 四 、 营销启动 1990 1995 2000 2010 2020 线 网立 发 年 据 线 线 元 信 讯 上 展 络 居 年 视 线 網易 文 世 频 90后出生 — 学 — 起 兴 动 度 亿 年 元 用 商 过 日 亿 十 户 过 用 户 活 用 年 元 能 智 发 爆 出 频 提 视 念 短 概 ， 售 线 上 书 年 元 据 微 出 推 讯 网 联 互 动 上 哩 哗 哩 上 博 微 浪 数 民 网 国 元 机 手 能 大 物 购 络 上 间 空 Q 起 亿 兴 上 户络 城 用网 商 Q交东 过 戏 游 络 年 元 机 手 立 成 生 诞 Q Q 讯 立 成 易 网 联 互 际 国 入 网络环境： 90后作为互联网的原住民 ， 是互联网的天然使用 • 90后 成长伴随着互联网的高速发展 ，他们在生活 、出行 、娱乐 、社交 、消费等多方面受到互联网的洗礼 • 90后群体在小学接触QQ 、移动手机 ，可上网查看资讯 ，初中网络社交兴起 ， 高中使用智能手机 ， 大学接触各种移动互联网工具 ， 工作以后伴随着互联网+ 、人工智能 的兴起 ，这些改变着90后的方方面面 PC互联网时代 移动互联网时代 94 小学 初中 年 高中首 大学 工作 互联网门户资讯时代 位 接