《广告写作》教学大纲.docVIP

课程性质和任务 1、课程性质：广告文案是表现广告创意的重要途径，也是广告作品的重要组成部分。对于广告制作来说，文案写作能力是最基本的专业能力。 课程学分：2； 学 时 数：40； 适用专业：广告设计与制作； 开课系部：计算机科学系 2、课程教学目的及课程任务：通过本课程的学习，通过基本理论的阐述和典型范例的分析，使学生掌握广告文案基本观念、领会广告文案写作的思考框架，掌握不同类型广告文案的写作要求与方法，初步具备会写不同类型的广告文案的能力和本专业领域内基本的分析、判断能力。 课程说明 本课程是广告专业的一门专业基础课程，也是培养该专业核心能力的重要课程之一。同时本门课的学习，又为《广告策划》、《广告创意》、《广告设计》等课程的教学和学习奠定了良好的基础。 课程内容与基本要求 学习本课程最好应先修过《广告学概论》、《广告心理学》、《作品陈述》等专业基础课程。学生应主动学习和了解各行业的知识，具有较丰富的历史文化底蕴。本课程在教学中要不断强调提高学生的基础写作能力和语言运用能力，否则尽管知道很多广告文案理论对于实际写作却无济于事。 第一课题 广告及广告文案概述 必须熟练掌握： 广告文案的构成。 掌握： 广告和广告文案的基本定义。 广告和广告文案的分类和作用。 广告文案的创作要求 了解掌握： 广告文案的历史渊源、广告的原则。 第二课题 广告文案创意 必须熟练掌握： 广告文案创意